网文改编观察丨女主在古偶里经商，但生意没那么好做

编者按：几乎每个月都有一些网文改编成影视剧，网文改编的是非一直不少。每月的网文改编观察，提取当月网文改编中存在的某个共性问题，与大家一起透过现象看本质。

12月聚焦的网文改编现象为古偶剧里女主扎堆在经商，为古偶注入新活力还是陷入新窠臼？

复盘2024年的古偶剧，“经商”成为一个贯穿全年、尤为鲜明的标签。这一年里，多部改编自古偶网文的古偶剧，女主人公纷纷涉足商业领域，做起了生意。

4月播出的《惜花芷》，改编自空留的同名小说，张婧仪饰演的花芷开设了糕点铺；

8月播出的《柳舟记》，改编自狂上加狂的小说《娇藏》，王楚然饰演的柳眠棠卖瓷器；

10月播出的《锦绣安宁》，改编自闻檀创作的《首辅养成手册》，任敏饰演的罗宜宁卖胭脂；

《锦绣安宁》剧照

11月播出的《珠帘玉幕》，改编自谈天音的小说《昆山玉之前传》，赵露思饰演的端午卖珠宝；

12月播出的《蜀锦人家》，改编自桩桩的同名小说，谭松韵饰演的季英英卖蜀锦；

《蜀锦人家》海报

也在12月播出的《九重紫》，改编自吱吱的同名小说，孟子义饰演的窦昭主要任务是重生复仇，但她也有非凡的商业头脑，从小铺子发家，后涉足多个产业……

《九重紫》海报

这些女性经商古偶剧，融合古代背景与现代商业元素，以女性为主角，围绕其在古代社会中开展商业活动、追求事业成功展开，既保留古偶的浪漫爱情元素，也展现女主角如何运用智慧和勇气克服困难，在男性主导的社会环境中开辟出属于自己的一片天地。

有理由推断，女性经商正成为古装剧的一个热门分支。除了今年热播的作品以外，市场还有不少S+的女性经商古装剧储备，比如杨紫的《国色芳华》和《家业》，热依扎的《灼灼韶华风禾起》，陈宇编剧的《咸雪》……它们有的偏向于女性传奇剧，但古代女性搞事业的确成为古装剧的热门元素。

这股风从何而起？为何女性在古偶剧里“做生意”，观众反馈普遍不理想？

风起于古偶危机之时

女性经商古偶剧，风起于古偶危机之时，扬帆于女性崛起之潮。

作为一种深受观众喜爱的剧种，古偶剧逐渐陷入创新乏力、同质化严重的困境。融入女性经商元素的《梦华录》《卿卿日常》《田耕纪》等的成功，为古偶剧带来些许启示。

当代社会，女性地位不断提升，越来越多的女性自觉主动追求事业上的成功和个人价值的实现，“搞钱”“搞事业”是当代女性的生活常态。古偶融入经商元素，展现女性在商业领域的智慧和勇气，以及她们在逆境中不断成长、自我超越的坚韧品质。有事业就有底气，这契合当代女性观众的心理期待。

《惜花芷》中，花芷面对家族被抄家、男丁流放的困境，带领家族女性自食其力，彰显极强的自立精神；《锦绣安宁》中，罗宜宁不愿再困于宅邸、受制于人，在“抑商”的社会背景下开店创业完成独立；《珠帘玉幕》中的端午，自幼被掠去成为合浦珠场的采珠奴，面对着艰苦的生活条件和无尽的苦难，她从未放弃过对自由的渴望；《蜀锦人家》中，季英英在家族染坊遭遇困境、家道中落的情况下，承担起家族事业的重担，最终带领家族走出困境，重振季家蜀锦的辉煌……

从中也不难发现，经商的包容性很强，可以巧妙地融合宅斗、权谋、复仇等元素，经商是宅斗的经济战场、权谋的经济支撑、复仇的重要手段。比如《蜀锦人家》，季家因蜀红丝贡品被诬陷，导致家破人亡，少女季英英目睹父亲季归南被冤杀，心中埋下复仇的种子，长大成人季英英不仅努力重振季家染坊，还积极追查当年真相；《九重紫》中，窦昭在继母的压迫下艰难求生，斗继母、保家产，应对家族内部的尔虞我诈和朝堂皇权斗争，全力完成复仇。

少女季英英目睹父亲被杀害

窦昭的母亲自尽

不同于以往侧重于感情戏份的传统古偶剧，女性经商古偶更加强调女主角如何运用智慧解决实际问题。从寻找商机到应对竞争对手，再到管理团队、扩大规模等环节，剧集设计了一系列富有挑战性的故事情节来展现女主们的商业才能，呈现出一个以商业斗争为主导的古代社会图景；还通过对商业伦理、市场竞争等主题的探讨，传递出积极向上的商业文化和价值观，丰富了古偶剧的吸引力。

一些女性经商古偶剧，将古代商业活动与刺绣、陶瓷、茶艺等传统文化元素紧密结合，表现女性在传承与创新中的勇气与魄力，她们身体力行地推动传统技艺的发扬光大。这也让古偶剧成为弘扬传统文化的载体，给古偶剧成功“上价值”。

比如《蜀锦人家》描绘蜀锦制作过程中的各个步骤，包括选材、设计图案、编织、染色等环节，让观众更加深入地理解蜀锦背后的复杂工序和技术要求；剧集展示了季英英、杨静澜等人对于保护和发展蜀锦文化的执着追求，拔高地说，是为了激励观众关注和支持这项非物质文化遗产。

生意没那么好做

在女性经商古偶剧的浪潮下，一众网文在转化成网剧的过程中，就出现了两种改编倾向。

一种是，小说中几乎没有经商元素的，在剧中成为浓墨重彩的重头戏，比如从《首辅养成手册》到《锦绣安宁》，罗宜宁开了胭脂铺子。另外一种是，小说中原本有经商元素，但只是一部分，改编后成为剧情的主体，比如《蜀锦人家》。

但从改编效果看，并不如人意。

《锦绣安宁》的经商元素备受诟病，原因在于表面化的女性主义表达。

《锦绣安宁》让女主投身于商业领域，响应了当代社会对于女性自立自主的要求，也符合观众对“新古偶”的期待——女性不再仅仅是围绕爱情打转。但当我们仔细审视剧中罗宜宁的具体行为时，却发现她的“经商”更多是一种形式上的存在。从创意的提出到产品的生产、包装、命名，乃至店铺的选址、装修和首批客户的吸引，都离不开男性角色的全方位支持与参与。所谓的女性经商更像是男性赋权下的产物，而非女性自主力量的展现。

罗宜宁的“自食其力”背后，每个环节都是男性在助力

这其实是不少女性经商古偶的共同弊病：试图通过将女主置于商业活动的核心位置来体现女性主义精神，却未能深入挖掘女主角的真实成长与独立价值。当女主角的经商被简化为主要依靠外部资源或者特定的社会地位时，剧情也就无法有效地传达出真正的女性力量。

跟小说相比，《蜀锦人家》剧版同样大量加入季英英经商遭遇危机，以及危机化解的情节。虽然每一次危机的化解，季英英的主观能动性都得到强烈凸显，但也几乎每一次，都离不开男主角杨静澜的帮忙。

比如花家试图通过打压季家来独占市场，不允许季家在花家地盘浣丝，成为锦官杨静澜，颁布新规，让各染户共用浣花溪，解决了季英英等人面临的水源问题；在季英英面临账本造假危机时，杨静澜协助她调查真相，成功揭露花家的造假行为，保护季家的合法权益；当牛五娘为了控制季英英，将她关押并威胁她染出蜀红色，杨静澜及时出现，救出季英英……

季英英几乎每一个危机的化解，都离不开杨静澜的帮忙

观众欣赏“双强”，也并不排斥男性对于女性的帮助——两性的互帮互助是好事；但如果女主角几乎每一次危机的化解，都需要男性的“英雄救美”，无形中也是在强化性别刻板印象，仿佛女性总是处于被保护、被拯救的位置。

杨静澜又一次拯救季英英

与《珠帘玉幕》一样，《蜀锦人家》定位于“古装传奇剧”。爱情元素都是两部剧的重点，但它们显然不满足于“古偶”的定位，在改编过程中试图与《那年花开月正圆》这类剧形成呼应，凸显一代女性商人的成长传奇，有更加厚重的历史底蕴，有更加扎实的商战呈现。

20余年前，以经商为主体的传奇剧红极一时，比如《大染坊》《白银谷》《乔家大院》《大清徽商》等，后续这一类型因为扎堆和创新困境而陷入萧条，2017年的《那年花开月正圆》搭载了大女主剧的浪潮，让这一类型短暂复苏。跟当前有经商元素的古偶剧相比，它们之所以是“传奇”，根本原因是，故事承载着深厚的历史内涵，通过描绘商人们在复杂多变的政治经济环境中拼搏奋斗的过程，揭示当时社会结构的运作机制，体现商业活动对于国家和社会发展的深远影响。

《那年花开月正圆》讲述晚清时期的陕西泾阳商人吴家东院的故事，这一时期正值中国近代史上的一个重要转折点，西方列强入侵导致传统封闭的中国被迫打开国门，洋务运动兴起，“师夷长技”的思想逐渐深入人心。周莹面对的商业挑战，既有西洋商品和技术的竞争，也有朝廷旧势力的压制，如贝勒爷及其党羽试图通过政治手段控制甚至扼杀新兴的民族企业。周莹艰难又精彩的商业冒险，也是整个民族面对现代化转型时的一种象征性表达。

《那年花开月正圆》截图

《珠帘玉幕》《蜀锦人家》试图将经商与历史关联，不约而同与古代丝绸之路挂钩，但这只是形式上的一种黏合。

比如《蜀锦人家》，季英英面对的商业挑战主要集中在地方染坊之间的竞争、官场腐败和个别权贵人物的压迫上，例如花家的打压和牛五娘等人的阴谋。这些问题虽然也涉及到权力运作和社会关系，但在呈现方式上往往简化为个人恩怨或家族间的对抗，未能充分展示出当时经济体系内部的结构性矛盾和社会变迁的动力。

《蜀锦人家》截图

季英英解决问题的方式常常依赖于一些戏剧性的转折点，比如偶然发现关键证据、得到意外帮助或是凭借个人魅力赢得支持，这种处理手法容易给人一种“过家家”“金手指”的感觉，难以达到像《那年花开月正圆》那样描绘一个特定历史时期的商业生态和社会风貌的效果。

总之，《珠帘玉幕》《蜀锦人家》商业元素与历史背景的融合相当肤浅，假若时代背景是架空的，故事也依然成立——任何大量架空的古装剧，很难被称为“传奇”。相形之下，《那年花开月正圆》就只能是一个发生在晚晴的故事。这也就意味着，时下古偶剧试图“升格”为古装传奇——既表现出类型突破的努力、也承载女演员转型的雄心，已经落败了。

经商没有想象中的容易，生意也不是那么好做的。如今很多编剧写发生在当下的行业剧都写不明白，让他们去写古代某个行业的商战，多少是有点强人所难。若懂得藏拙，就简略处理商业元素，把经商当剧情的主体或主线反而会自曝其短，导致观众流失。古偶剧积重难返的困境，并非加入经商元素就可以拯救。

也许最好的选项是“扬长避短”，仅仅把商战当做一个“锦上添花”的点缀，服务于宅斗、言情、权谋、复仇或者女性互助的主线即可。比如《九重紫》也有经商元素，但服务于人设与主任务需要。重生的窦昭一心想要为母复仇，要有经济基础和财富累积，她有经商需求。

“扬长避短”的《九重紫》播出效果喜人。播出集数是《蜀锦人家》的一半，播放量已经是对方的一倍。《蜀锦人家》的评级掉落至S级

窦昭已历过一世的人生，对许多事情的发展、人心的险恶以及家族的纷争有了深刻的理解和体验，这些经验让她在重生后能够迅速识别出周围人的真实意图，避免前世的错误，并采取更加明智和有效的行动。比如她预测到定国军将肃清海匪，届时海上贸易将兴荣，因此，她将布行和胭脂铺子都转让了，而是买下数十丝厂茶庄，提前囤积了茶叶、丝绸等物资。她还开了造纸厂，大半个京城用纸均由她供应，造纸厂收购的各部废纸也是消息的打探中心。