抖音双十一榜单：与辉同行第二，东方甄选未进前十

第三方数据显示，截至 11 月 11 日下午，今年抖音双十一大促带货达人榜单（10 月 18 日 -11 月 10 日）的前五分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均超过 7 亿元，形成断层领先优势。

双十一大促尚未完全结束，榜单第 10 名竞争激烈，如刘媛媛、董先生、琦儿等目前的销售额都在 3 亿元左右，比较接近。

按照目前的累计销售额，交个朋友、东方甄选未进榜单前十。不过它们在抖音以外还有其他销售渠道，且均有多个矩阵账号。

相比去年双十一大促，今年 1 月成立的与辉同行是新的榜单 " 闯入者 "。第三方数据显示，与辉同行在大促期间共累计销售额超 7.8 亿（数据截至 11 月 10 号），暂居带货榜第二。不过与辉同行方面回应记者称，他们没有特别参与平台双十一的活动，货盘上没有什么太大变化。按照排班计划表，董宇辉本人也不参与双十一当天的直播。

今年 7 月 25 日，董宇辉带着与辉同行正式从东方甄选单飞。至 11 月初，与辉同行已经独立运行 100 天。在这 100 多天里，与辉同行账号涨粉近 300 万，直播间观看人次超过 12 亿，直播带货总销售额超 25 亿元（注：此数据不包含文旅产品及橱窗）。不同于老东家东方甄选大力投入自营品，与辉同行带货的均是第三方外链产品，以食品饮料、生鲜、特产等为主，客单价仅为 56.65 元。

连续两年稳居双十一带货榜前三的广东夫妇，系头部 MCN 无忧传媒旗下招牌主播。广东夫妇带货以美妆护肤为主，他们在抖音坐拥 7190 余万粉丝。今年双十一活动之初，广东夫妇曾宣传有 "8 亿补贴、亿级现金红包 " 的优惠，大促期间涨粉超 300 万。

值得注意的是，前述带货榜单前十中有 3 席都算是珠宝类直播间。其中，" 蔡磊破冰驿站 " 今年双十一的战绩颇为亮眼，这也是该账号首次跻身大促榜单前十。第三方数据显示，该直播间带货产品中珠宝文玩类占到近九成，双十一期间累计销售额近 4 亿元。其中，销量最好的商品之一是标价 1.4-1.5 万的玉手镯，大促期间共售出 1000-2500 万。