汇源内部提拔新总裁冲击百亿目标

界面新闻记者 | 赵晓娟
界面新闻编辑 | 牙韩翔

11月18日，根据行业媒体“小食代”报道，在最近汇源果汁举办的2025年春节订货会上，原北京汇源副总朱琳已经升任汇源果汁新任执行总裁。

汇源果汁一名高管向界面新闻确认，朱琳作为汇园果汁新总裁的任命属实，但他无法披露包括任职时长、执行策略等更多新总裁的信息。

这意味着，在今年7月底汇源将执行总裁咸晓芳免职后3个多月之后，汇源再次从内部提拔了新任执行总裁。

目前，朱琳的公开可查的信息并不多。天眼查APP的工商资料显示，朱琳曾在北京汇源集团怀化有限公司、鲁山县汇源广源实业有限公司、河南省康维嘉实业发展有限公司担任高级管理人员，目前已退出上述三个公司的高管序列。

在去年11月重庆奉节县政府官网的一条动态中，朱琳作为北京汇源集团副总裁，与巴西橙子种植和分销公司Sucocitrico Cutrale公司共同参加了与当地官员的交流。

从最近汇源官方直播内容以及其在社交媒体发布的内容，汇源有意加强高浓度果汁、NFC果汁以及果蔬汁等新品的发布。

去年3月，重组后的汇源在经销商大会上披露，将更加战略聚焦果汁业务，同时将原有的385个SKU缩减至78个。按汇源去年的计划，未来汇源果汁产品的销售结构将按照高中低浓度，50%、40%、10%配比。

其中，以“100%系列”为代表的高浓度果汁类，具有高价格带和高利润贡献特点，该系列为30亿级大单品。以果肉多系列产品为主的中浓度果汁产品（果汁含量约30%）则面对大众市场，体现高性价比特点，为20亿级大单品。

汇源没有给出被砍掉的SKU单品具体名单，界面新闻注意到，在汇源官方商城以及天猫和京东旗舰店，儿童果泥产品均已处于下架或者缺货状态，此前在线下渠道难以看到的乐碱苏打水也无法检索到。

新执行总裁朱琳尚未公开亮相，也没有宣布自己执掌汇源的新策略。不过目前看来，汇源仍然持续这一策略，并将资源向NFC鲜榨橙汁、西梅汁、沙棘汁等大单品上倾斜。例如在11月11日，汇源推出“沙棘籽油凝胶糖果”新品，与汇源已有的沙棘系列产品已经形成矩阵，包括沙棘原浆、沙棘人参蜂蜜饮品、沙棘茶等产品，而NFC鲜榨橙汁则与健身房、运动员联名更多聚焦运动人群。