乙巳蛇年将至，春节期间，1月27日-2月15日，上海市书刊发行行业协会联合100多家品牌实体书店，开启图书联展，并围绕春节展开一系列活动，精心营造丰富多彩、充满书香、温馨和谐的节日氛围，满足读者的节日阅读需求。
联展的图书以2023“上海好书”百种和2024“上海好书”百种为主，包括近期销售较好的图书和文创。
参与活动的百家书店，既有新华书店、上海书城、朵云书院、钟书阁、大众书局、大隐书局、西西弗书店等连锁书店和单体书店如艺术书坊、上海外文书店、现代书店等，也有悦悦书店、博库书城、云间世纪等网上书店。各书店同步同频发挥线下线上多渠道优势，开展一系列多领域、多层次、多样化的文化活动，通过朋友圈、海报、公众号、视频、直播等多种方式进行营销推广，让书香浸润春节文化市场。
春节期间，上海书城福州路店、朵云书院·旗舰店、上海外文书店、钟书阁徐汇绿地缤纷城店、上海香港三联书店同时推出“书送智识—2025沪港文化主题图书互展”，展示沪港两地年度好书，为沪港两地读者送上一份特别的新春“沪味”“港味”文化书礼。今年是“沪港文化主题图书互展”连续举办的第三届，已成为沪港两地文化交流的品牌活动，也是两地读者新年期盼的文化大餐。
朵云书院旗舰店
今年春节恰逢中国春节申遗成功，各家书店打造了一众格调满满的活动。
上海新华传媒旗下的全市新华书店、上海书城为读者准备了丰富的活动，有精美买赠礼品、新春市集、快闪周等等精彩内容。实付满168元还有朵云轩“灵蛇富春”蛇年福袋礼赠。外滩源内圆明园路步行街内举办的新华悦读生活节将于2月1日至2日举办多场活动，有上海评弹团的“摩登江南”评弹雅集演出，有上海大剧院新春重奏音乐会演出，也有上海美术电影制片厂播放《葫芦兄弟》《哪吒闹海》等经典影片。春节期间，“新华悦读·上海书城快闪周”上海人民出版社专场在上海书城福州路店2楼、上海书城五角场店及新华书店日月光店等门店开展。本期快闪周为读者带来指定6.8折好书及特色主题快闪空间。
上海书城福州路店
上海外文书店于1月28日-2月2日推出“金蛇送福，好礼欢度贺新岁新春”活动：全场购书实付每满200元减40元；全场购物实付满388元，赠送新年礼品福袋一份。同时举办“锦绣中华 锦色丰繁”文化中国系列图书展，百余本“文化中国”系列图书将在一楼大厅设置主题展示专柜，给读者带来充满中国传统文化氛围的佳节时光。2月9日，“跨越百年的传承——侦探推理接龙小说漫谈”活动将举办，推理小说作家时晨和王稼骏，以及《100年，接了个龙》的编者华斯比将一起畅聊侦探推理接龙小说的前世今生。
艺术书坊推出“乙巳长虹·书香迎春”活动，开展一系列精心策划的讲座签售、直播、回馈促销活动，如线下购书满199元即可获赠精美蛇年春联或福字一幅。
上海香港三联书店
正在装修待开业的上海古籍书店也于2月8日在小红书、视频号平台开展惠民好书荐读直播，精选新春特价书籍，覆盖各类热门领域，给予直播专享优惠。
朵云书院·枫泾店举行“画蛇添彩”——金山农民画蛇年新春画展，展出金山农民画画师们精心创作的10幅融合“蛇”元素的农民画和10幅新春主题农民画。在世纪朵云旗下其他书店也能看到金山农民画的身影，画蛇添福打卡装置和玻璃贴纸将书店装饰一新，色彩缤纷，喜气洋洋。对金山农民画感兴趣的读者，还可以于2月1日、2月2日、2月3日13:30-15:00，到朵云书院·枫泾店跟金山农民画区级非遗传承人龚勤芳、陈惠方现场学习，动手体验金山农民画创作。
大隐书局·刊茶社
大隐书局推出“金蛇携福印祥瑞 书香非遗贺岁长”活动，凭当日店内消费小票，可以体验1次“非遗拓印——灵蛇送褔”；凭到店图文打卡大众点评，可兑换“灵蛇送福”“蛇年大吉”红包共2枚。
悦悦书店通过腾讯会议，举办《学会优雅说“不”，建立关系的边界感》线上分享会，为读者带来全新的视角和力量，开启幸福新篇章。学悦风咏书社大年初二推出著名沪剧表演艺术家马莉莉主讲的“沪剧的故事与魅力”，大年初四推出知名作家马尚龙主讲的《上海秩序——上海人的遵守和信赖》。
春节少不了送礼。新华文创·光的空间新春好礼上新，推出“福禄”咖啡+“福瑞”新春茶叶茶点礼盒，为读者提供充满书香的年礼。
无论是听讲座、逛市集，还是看演出、体验绘画，都将给市民读者带来丰富多彩的节日阅读体验。春节期间的上海书店，书香洋溢。
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