出售与辉同行后，东方甄选中期净亏9650万元，自营及直播电商GMV下滑16%

东方甄选

东方甄选交出去年下半年成绩单：因出售与辉同行而大幅亏损。

1月21日，东方甄选(1797.HK) 公布2024年6月至2024年11月的2025财年中期业绩。业绩显示，截至2024年11月30日止六个月（去年下半年）内，东方甄选核心业务（持续经营业务）净亏损达到9650.3万元，上年同期则为盈利1.6亿元，同比由盈转亏。

值得注意的是，东方甄选提到，如果剔除去年7月25日出售与辉同行的财务影响，报告期间核心业务实现盈利，达到3270万元。

“2025财年是东方甄选成立的三周年，我想对那些在过去三年中给予我们信任的伙伴表达最诚挚的感谢，感谢您陪伴我们面对种种挑战。我们的战略定位明确且清晰。我们希望打造东方甄选品牌的‘百年老店’，短期的波折并不能影响我们团队的初心和决心。”东方甄选CEO俞敏洪表示。

据这份财报披露，东方甄选多项业务数据均有下滑：其中，持续经营业务（自营产品及直播电商）净营收总额由上年同期的24亿元减少9.3%至截至22亿元；总交易额（GMV）则由上年同期的57亿元减少16.2%至48亿元。

俞敏洪对于东方甄选自营品战略和自有APP两大战略寄予厚望。数据显示，东方甄选自营产品在6个月的总营收约为17亿元。截至2024年11月30日，东方甄选已开发并推出了600款SKU的自营产品，产品线持续扩大到更多品类。

据东方甄选财务总监尹强披露，自营产品在报告期间贡献了总GMV的约37%。同时，由于由于自营产品及直播电商业务健康发展，东方甄选持续经营业务的整体毛利率提升至33.6%。

在自有APP战略方面，去年下半年，东方甄选APP上已付费会员订阅数量达到22.83万人。去年下半年公司整体GMV为48亿元，其中来自抖音的GMV占据大部分，来自自营APP的GMV占比达13.6%。去年下半年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数达到5010万单。

去年7月25日晚间，东方甄选在港交所公告董宇辉离职，当天，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为7658.55万元。

新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪之后在社交媒体坦言，董宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。“我们已经公布的数据是，在与辉同行的账上还留存1.4亿元净利润，这1.4亿元实际是把宇辉的收入分配之后，剩下本来应该属于东方甄选的利润。根据之前的约定，指的是在宇辉分配50%的净利润后，还剩下了1.4亿元的净利润。”

据财报披露，董宇辉在分手后，获得东方甄选约1.29亿元的奖励。此前澎湃新闻记者从知情人士处获悉，在财报发布后闭门的股东交流会中，俞敏洪透露，东方甄选在2025财年的发展将弥补与辉同行剥离所损失的GMV（交易总额）。

不过，根据最新披露的业绩来看，董宇辉离职对东方甄选带来的冲击还未完全平复。去年10月23日晚，新东方公布最新一季财报，这是董宇辉7月底离开后东方甄选首份“成绩单”。财报显示，2025财年第一财季（2024年6月1日至8月31日），新东方的净营收同比上升30.5%至14.35亿美元，不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收则同比上升33.5%至12.78亿美元。若不包括东方甄选自营产品及直播电商业务产生的经营亏损，则经营利润同比上升58.4%至3.031亿美元。这次新东方首次在财报中提及东方甄选自营业务的经营亏损。

截至收盘，东方甄选报收16.18港元，涨2.8%。