新华文创携手FILA FUSION推出系列活动，用非遗开启新年

2025年新春之际，上海文旅新业态持续发热。上海新华发行集团旗下阅读推广空间品牌——新华文创·光的空间，与同样迎来品牌成立7周年的FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION，循迹传统文化脉络，共同打造新年福顺系列活动-非遗剪纸光影展；同时，在新华文创·30°空间（武康大楼）打造“新年福顺”主题限定慢闪，传播非遗，为市民朋友送上新年祝福。

文化商业跨界合作，传统文化焕新表达

新华文创一直致力于以文化赋能产业，全方位创新推动文化与商业融合，提升品牌知名度及市场竞争力。近年来，新华文创·光的空间凭借阅读、艺术与品牌的跨界融合，频频跨界出圈。FILA FUSION是意大利百年经典运动品牌FILA旗下的潮流运动品牌，以「STAY IN FUSION万变因我」的品牌理念，主张鼓励年轻人打破边界、融合差异，迸发出全新创意可能。

剪纸成形，透光成影，FILA FUSION将与新华文创·光的空间共同呈现非遗剪纸光影展，活动时间为即日起至2月中旬。展览中特别呈现的FILA FUSION新年福顺系列产品，汲取非遗蔚县剪纸文化灵感，以FUSION组成的“福”字为主体，将中国传统锦鲤、莲花等美好意象融入剪纸图案中，新潮演绎传统文化，传递新年福顺故事与中华文化之美。此外，新华文创·光的空间还特别推出了“福顺之书”新春书单，包含传统文化和人生百态，希望读者能在阅读的过程中看到生活之美，得到对生命的感悟和走向未来的力量。

打造文化消费新场景，释放文创新势能

作为都市旅游的首选城市，上海文旅始终坚持把更多都市资源转化为文旅资源，把资源优势转化为功能优势，把功能优势转化为竞争优势，多元化和个性化的消费新业态、新模式不断涌现。本次的活动嵌入商圈，引领服务消费新热点，通过将非遗艺术品、传统文化图书与运动服装品牌融合在一起，为市民朋友们提供沉浸式体验、场景化消费。

此前，新华文创·光的空间曾在长三角多个城市打造不同主题的阅读空间，不断拓展文化消费场景，将阅读空间与科技园区、剧场、美术馆、社区、高速公路收费站、景区等结合，引领和驱动文旅新消费，满足人们对美好生活的追求。

新华文创·光的空间（嘉兴高速公路收费站店）是首个与高速公路收费站相结合的阅读空间。

文体旅商展融合，“流量”变“增量”

上海是国际旅客出入境的门户枢纽口岸，上海开放、包容、创新的城市品格，造就了对国内外旅客有着巨大吸引力的城市底蕴和文化氛围，消费国际化、品牌化趋势明显。

新华文创旗下的GREAT100意大利风土名庄大展以上海为原点，是亚洲著名的意大利葡萄酒盛会。2024年，该活动作为上海市商务委、市文旅局等部门共同筹办的上海之夏国际消费季中唯一一个葡萄酒活动，用丰富多彩的活动呈现和特殊韵味的都市体验，为国内外消费者提供了高品质的暑期休闲度假服务。

此外，即日起至2月10日，在上海网红地标建筑“武康大楼”打造的文化品牌空间——新华文创·30°空间（武康大楼），新华文创将携手FILA FUSION推出“新年福顺”主题限定慢闪，打造“福顺空间”，为市民和游客营造欢乐祥和的节日氛围，让大家近距离感受非遗文化。