界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 李慎
自去年爆火后，哈尔滨冰雪大世界今年热度更上一层。据哈尔滨冰雪大世界官方数据显示，截至今年1月9日22时，开园第20天，本届哈尔滨冰雪大世界游客接待数量达103万人次，突破百万大关，创历届纪录。
携程数据显示，目前，在冰雪游搜索热度榜单上，哈尔滨依旧“一马当先”。从预订数据看，2024年12月，哈尔滨整体旅游订单量同比去年增长约10%，这是在去年高基数基础上实现的增长。
去年首次扭亏为盈，今年有望赚翻
从哈尔滨出圈以来，网络上对于其投入成本一直猜测不断。最多的是网传哈尔滨冰雪大世界每年投资高达35亿。不过界面新闻查询发现，这一数据并没有准确的官方来源，唯一与“35亿元”这一数据相关的是，2022年5月，哈尔滨冰雪大世界官方微信公众号发布的一篇招聘公告，其中提及建设的冰雪大世界四季冰雪项目于2019年启动，投资花费35亿元。
另外，去年2月，网易新闻也曾就“哈尔滨冰雪大世界耗资35亿元”进行辟谣。就此，界面新闻向冰雪大世界相关负责人求证，其否认了这一数据的真实性，不过也并未能透露具体投资金额。
曾负责冰雪大世界项目的内部人士告诉界面新闻，哈尔滨冰雪大世界的总投资建设的投入大约在几千万到一个亿左右，不过今年的具体投资金额则不得而知。
公开资料显示，由于去年爆火和今年亚冬会召开，哈尔滨冰雪大世界今年增加投资，进行了大规模扩建。其中园区整体面积从去年的81万平方米扩大到100万平方米，总用冰用雪量增加至30万立方米。并且超级冰滑梯滑道增加到24条，还修建了多处小滑梯、雪圈滑道及世界最大的雪花冰迷宫等。
虽未有具体明确的数据，不过界面新闻从哈尔滨冰雪大世界方获悉，本届冰雪大世界所有的项目均采用招标的形式，在哈尔滨产权交易所等网站有所公示。界面新闻查询哈尔滨产权交易所并梳理统计发现，截至1月13日，目前哈尔滨冰雪大世界今年公开招标花费金额在2.4亿元左右。这一数据将随着冰雪季的推进，有望进一步增长。
除了冰雪大世界项目建设之外，期间还有电费、运营等成本，曾有人粗略统计今年投资金额约在6-8亿元之间。
虽然不像网传的高达35亿元，但每年花费七八亿元也是一笔不小的金额。如此高额投入下，冰雪大世界赚钱吗？
实际上，由于受运营成本高且冬季冰雪游季节性限制，在去年爆火出圈前，哈尔滨冰雪大世界几乎是入不敷出，长期处于亏损状态。直至去年，哈尔滨冰雪大世界才实现扭亏为盈。官方数据显示，2023—2024雪季，哈尔滨冰雪大世界运营61天，累计接待游客271万人次，日均接待游客数量约4.4万人次，较上一年同期翻了四倍。业绩上，哈尔滨冰雪大世界2023年税前利润为1.34亿元。
今年冰雪游热度持续增长。近日，2025冰雪旅游发展大会上发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》市场调查显示，2024-2025冰雪季我国冰雪旅游人数和消费规模将持续扩大，全国冰雪旅游市场进入持续繁荣状态。整体来看，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，全国冰雪旅游市场将呈现持续繁荣态势，预计2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。
“在当前冰雪游热度持续上升的趋势下，叠加亚冬会举办带来外国游客的增长，从目前开园客流情况来看，今年哈尔滨冰雪大世界的整体客流量预计将超过去年，盈利基本不成问题。”上述文旅分析师向界面新闻表示。
对于像哈尔滨冰雪大世界这样的乐园，门票售卖是其主要的收入来源之一。以去年的数据为例，整个雪季园区累计接待游客271万人次，若按照标准成人票价328元/张计算，去年的门票收入超过8亿元。鉴于今年游客量有望超过去年，门票收入还将进一步提升。
此外，园区内的摊位出租以及二次消费（如娱乐项目、餐饮等收费）同样是重要的收入来源。实际上，早在今年冰雪大世界开园前，其盈利能力便已初现端倪。此前园区内9个冰糖葫芦摊位的拍卖起拍价涨至100万元，引起了广泛关注。这一价格相较于上一年10个糖葫芦点位40万元的成交价大幅上涨，单个点位的价格激增了177%。
极目新闻报道显示，在去年11月18日哈尔滨冰雪大世界项目拍卖会结束时，35个项目中的34个均成功拍出，其中有一个项目仅出价1次。出价次数最多的是位于园内大滑梯附近的雪圈租赁项目，出价次数高达485次，其起拍价25万，最终成交价达到270.8万，溢价率为983%。
产业研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐向界面新闻分析，冰雪大世界这类项目，每年在技术投资方面的增加并不多，主要成本集中在冰雕的人力以及运营等方面，且成本较高。不过，在当前热度持续高涨的形势下，今年实现大赚基本是板上钉钉的事。
难以复制的同时面临挑战
冰雪游的火爆与哈尔滨冰雪大世界的走红，吸引众多地方投身冰雪游项目投资。据界面新闻统计，近两年来，杭州、舟山、佛山、张家口、萍乡等地纷纷效仿，打造各自的冰雪大世界项目。
然而，这些项目在投资规模与占地面积上参差不齐。例如浙江舟山普陀山冰雪大世界规模较大，总投资约10亿元；张家口冰雪大世界一期属于中型规模，投资可能在5亿元以内；二三线城市的中型冰雪大世界，投资多处于几千万到1亿多元的区间；京津冀地区的小型城市冰雪嘉年华，投资则仅30万元起。
占地面积方面，张家口冰雪大世界一期为70万平方米，小型城市冰雪嘉年华大多在2-3万平方米左右，而哈尔滨冰雪大世界占地面积达100万平方米，仅其四季冰雪项目投资就高达35亿元。由此可见，在投资规模与占地面积上，其他地方的冰雪项目都难以望其项背。
“哈尔滨冰雪大世界的成功其他城市很难复制。”中国主题公园研究院院长林焕杰向界面新闻分析称，哈尔滨冰雪大世界地处冰雪游资源丰富的东北地区，这是南方城市不具备的；而相比于辽宁、长春等地的冰雪大世界项目，哈尔滨作为热门目的地之一，不仅拥有深厚的历史底蕴与多元文化风情，还在城市知名度高、接待能力强、交通发达程度、服务完备等多方面具有独特优势。“景区游客量的很多程度取决于所处城市的游客客流基础，从这方面来讲，长春冰雪大世界也难以与之抗衡，全国很难再有第二个。”
尽管哈尔滨冰雪大世界目前极为火爆，且成功模式难以复制，但未来发展并非一帆风顺，仍面临诸多挑战。林焕杰指出，今年出现的“退票”事件以及黄牛倒卖现象，暴露出冰雪大世界在运营管理和接待能力方面存在不足，亟待进一步提升。而且，项目不能局限于传统形式，需要挖掘更多样化的娱乐项目，以满足游客的多元需求。同时，要注重内容创新，每年总结经验，融入IP故事线等互动体验，防止游客产生审美疲劳。
“此外，由于其模式容易被模仿，当前各地纷纷打造类似的冰雪游项目，随着冰雪游红利期逐渐过去，其客源很可能被分流，导致游客量和消费量面临下滑风险。在这样的情形下，如何突破困境、保持竞争优势，成为哈尔滨冰雪大世界持续发展的关键难题。”林焕杰表示。
“融创选择在其首度扭亏盈利时抽身，除了考虑自身战略调整与财务规划外，或也与哈尔滨冰雪大世界未来运营不确定性相关。”上述文旅分析师也指出，近年来，以哈尔滨冰雪大世界为代表的冰雪游项目虽成功吸引大量游客，带动了巨额投资，但与此同时，运营成本的攀升与竞争压力的加剧也成为显著问题。一方面，为维持景区的吸引力与运营效率，人力、物力、设施维护等多方面成本不断增加；另一方面，各地纷纷效仿建设类似项目，使得市场竞争愈发激烈。
从行业整体发展态势来看，近两年随着冰雪旅游及运动的日益大众化，在冰雪旅游服务领域，投资更加注重提升精细化和个性化程度。据中国旅游研究院不完全统计，2024年我国冰雪旅游领域重大项目投资事项达到87桩，累计857.21亿，行业整体投资总额达到1076.91亿元，这一数据反映出了市场主体对冰雪旅游发展前景的高度看好以及该产业蕴含的巨大潜力。
另外我国冰雪旅游企业数量稳步增加，上中游产业链形成较强核心竞争力的冰雪旅游企业集群。据不完全统计，截至2024年底，全国新增冰雪旅游相关企业约为2032家，从事与冰雪旅游相关的企业数量累计达到近1.3万家，同比2023年增速达17%。
中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，冰雪热引领冰雪旅游投资结构性优化升级，从注重投资规模向注重投资效率转变，从注重投资硬件为主到兼顾软硬件转变。2024年，冰雪旅游领域展现出强劲的投资活力，重点投资在基础设施、设备更新、运营优化、科技研发等领域。冰雪旅游投资的重点也逐渐从新建项目过渡到对现有项目的扩建、升级和焕新。
去年11月6日，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（国办发〔2024〕49号）（以下简称《意见》），从发展万亿大产业角度提出八大举措予以支持，提出到2027年我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元、到2030年我国冰雪经济总规模达到1.5万亿元，从全产业链角度谋划现代冰雪产业体系构建，推动包括冰雪旅游在内的冰雪经济高质量发展。
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