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界面新闻编辑 | 许悦
12月26日，迪桑特（DESCENTE）宣布在香港连开三家全新形象门店，分别位于香港海港城、香港美丽华二期以及香港太古广场。
这三家店与迪桑特过去在香港开设的门店有显著差异。迪桑特曾经于2017年和2018年在尖沙咀美丽华二期和海港城先后开设过品牌旗舰店。但受迪桑特品牌如今在中国市场形象的改变和升级的影响，以及该品牌当前的零售渠道策略，此番新开形象门店与过往门店形象有了不小变化。
香港美丽华店位于尖沙咀的美丽华二期，该地段虽然与海港城一样集中了大量的外地游客，却又更兼具香港本地的市井文化，比旅游零售、免税购物氛围更加浓厚的海港城更加接地气，因此该店的门店设计更为简约和潮流。海港城店则被打造成概念旗舰店——店铺的空间大有利于充分展示品牌文化，而陈列商品也最为全面，从专业滑雪系列到城市机能服饰都有覆盖。
同时，位于港岛的香港太古广场是重奢云集之处，其靠近中环又笼络了大量的高收入人群，因此该店的设计突出经典摩登的形象，在商品组合上也会更偏重于适合城市和商务场景的服饰。
迪桑特在香港开设的三间新店与其近三年来在内地采取的全新零售策略保持一致：在一线城市上攻高端的同时，针对不同选址、不同人群开出差异化门店，建立多元化的零售矩阵。
2021年，迪桑特首次在北京三里屯太古里推出“DESCENTE KINETIC LAB”全球体验中心，宣告其开启全新的零售策略，通过在一线高档商场开设形象大店来扩大品牌影响力和知名度。2024年，迪桑特又在上海新天地街区升级开设了上海城市概念店，该店也成为迪桑特在上海最为重量级的多功能旗舰店，除了销售商品，该店也成为品牌举办社群活动，提供售后服务的综合性场所。
在开设高规格大型门店之外，迪桑特在过去三年的另一大零售策略是深耕细分品类和人群。迄今为止，迪桑特已经推出了雪场店、高尔夫球场店、迪桑特儿童店等等。2024年，迪桑特在细分赛道的发力重点是运动童装市场。
12月22日，迪桑特儿童在成都IFS商场开设全国首家品牌概念店。根据公开信息，这间概念店主打“冰雪”概念，突出的是迪桑特在滑雪领域的专业性向童装市场的延展。在此之前，迪桑特已经在成都高端商场SKP开设了一间儿童店。
2024年1月中旬，迪桑特在南京本地高端商场德基广场开设了一间迪桑特童装店，这是该品牌首间专门针对7岁至14岁儿童的户外用品线下专卖店。紧随其后，迪桑特童装店还入驻了深圳湾万象城、沈阳万象城等多个一线和新一线城市的高端商铺。这些儿童专卖店进驻的高端商场内，通常一定开有一家面向成人开设的迪桑特品牌专卖店。
2024年是迪桑特儿童的“元年”，其背后是运动品牌和传统童装品牌共同争夺儿童户外运动市场份额的竞争态势。截至界面新闻发稿前，根据迪桑特官网数据统计，迪桑特目前在中国大陆、中国香港和海外共开设15间儿童店，目前门店集中在中国大陆城市，包括东北三省的长春、大连等城市，以及北京、成都、深圳、杭州、南京等。
在此之前，迪桑特发力子品类品牌的重点是高尔夫领域。截至2023年9月，迪桑特高尔夫在中国市场已拥有超过80家门店，其中包括10家独立店、55家中店和25家球场店。光在上海和广东，迪桑特高尔夫门店数量目前就已经达到7家和9家，这两个地方都是中国高尔夫球运动精英爱好者的集中之地。迪桑特在财报中表示，迪桑特已经进驻中国“百佳”高尔夫球场开店。
围绕滑雪、铁人三项和高尔夫三大精英人群运动进行的多元化和精细化的运作，令迪桑特中国业绩高速发展。截至2023年12月底，迪桑特在中国大陆、香港及澳门共开设了187间门店。同年，迪桑特中国的零售收入总额首次突破50亿元人民币大关，为所在业务板块贡献了近72%的销售额。
这套品牌零售策略在2024年继续。根据规划，迪桑特中国至2024年末的门店数量预计将达到220至230家。目前，安踏体育2024全年的业绩数据尚未出炉。而根据安踏体育2024年中期报告，迪桑特品牌所在的“所有其他品牌”业务板块的收入较2023年同期又增长了41.8%至46.02亿元人民币，主攻高端户外市场的迪桑特和轻户外赛道的可隆（KOLON SPORT）是关键增长引擎。得益于此，2024上半年迪桑特、可隆在安踏体育的收入占比扩大至13.6%。
必须提到的是，迪桑特在2024年也追随安踏集团的“全球化”战略，迈出了“出海”第一步。2024上半年，迪桑特在马来西亚吉隆坡TXR广场开设了首间品牌旗舰店，这成为迪桑特中国在海外市场运营的第一间线下直营店。安踏体育在2024年中报中表示，2024下半年，“品牌亦逐步开拓东南亚地区业务，物色新的落脚点。”
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