" 截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下载量超过 49.2 亿次，月度活跃用户数超过 15.82 亿。"
TikTok 缓过气来了。
原本已通过的法案规定，TikTok 的中国母公司若不出售其业务，将于 2025 年 1 月 19 日被禁止在美国运营，时间刚好卡在特朗普就任的前一天。
换言之，尽管从大选到胜选，特朗普一反常态多次示好 TikTok，也可能无法挽回它的命运，但特朗普出手了。
12 月 27 日，特朗普向美国最高法院提出请求，要求暂停执行 TikTok 强制出售令。希望法院在他于 2025 年 1 月 20 日正式就职后，给予他时间通过政治手段解决此争议。
他曾在一份相关文件表示，这项法律 " 可能在全球开创一个危险的先例，因为它行使了关闭整个社交媒体平台的特别权力，而这种关闭很大程度上是因为担心该平台上不受欢迎的言论。"
话里有个潜台词，正如他向法官保证的那样，" 拥有完美交易专业知识以及政治意愿乃至民心 " 的他能够通过谈判达成解决方案来挽救平台，同时解决政府对 TikTok 关于 " 国家安全 " 的担忧。
另一头，他还给 TikTok 首席执行官周受资打了一通电话。
也许在他看来，TikTok 的命运，最终还是得由他说了算。
周受资曾出席美国听证会
2020 年，是他当年带头反对 TikTok 在 Facebook 和 Instagram 平台上号召美国网友签署封禁 TikTok 的请愿书，并最终引发了 TikTok 的第一次出售风波。
四年后，也是他，想要给 TikTok 一个喘息的空间。
原因不难猜测，一方面，本次大选特朗普的竞选资金主要支持者中有 SIG 的联合创始人杰夫 · 亚斯，后者持有价值 330 亿美元的 TikTok 股份，对于 TikTok 的剥离法案向来持反对态度。
另一方面，不止特朗普，几年来，其他国家的政商人物也转变了对 TikTok 态度。今年 5 月，澳大利亚信息专员办公室结束对 TikTok 的初步调查，而该调查的核心，" 是否要对 TikTok 进行调查 "。与此同时，法国总统马克龙、德国总理朔尔茨、爱尔兰总理哈里斯、英国国防大臣沙普斯，都成了 TikTok 的深度用户。
特朗普变强了，TikTok 也变强了，或许在他的眼中，只有他强者才能 " 处理 " 全球影响力已经与四年前不可同日而语的 TikTok。
2018 年 1 月，TikTok 全球月活跃用户数量只有 5500 万，年底这一数字暴增至 2.71 亿。2020 年中旬，TikTok 的下载量达到 6.064 亿次的巅峰值，月活跃用户数量逼近 7 亿。
那么如今呢？
据 Statista 的数据，截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下载量超过 49.2 亿次，月度活跃用户数超过 15.82 亿，在全球社交应用中排名第五。
同期，全球总人口约为 80.9 亿，中国人口约为 14.1 亿。估算下来，除了中国大陆地区外，全球每 4 个人中，就有一个是 TikTok 的用户。
如果算用户使用时长的话，TikTok 的排名还会更高。
据市场研究机构 Emaketeron 统计，18 到 54 岁的美国人在 TikTok 上花费的时间比任何其他社交平台（包括 Facebook、YouTube、Instagram、WhatsApp）都要多。
其中，18 — 24 岁的美国成年人最迷恋 TikTok，每日在线时长甚至超过 1 个小时，达到 76 分钟。而 25 — 54 岁的美国网友，每天泡在 TikTok 上的时间也不低于 45 分钟。
全球五大社交平台中，TikTok 的年龄最小、成长速度最快。
Facebook 创办于 2004 年，YouTube 上线于 2005 年，WhatsApp 创办于 2009 年，Instagram 亮相于 2010 年。等到 2017 年的时候，这四款 APP 的月活跃用户都在 8 亿以上。
很多人觉得全球网友的社交时间已经被瓜分殆尽，再做社交类 APP 就没多大意义了。
直到 2017 年 5 月，TikTok 横空出世。7 年时间，TikTok 挺进全球各地区，并最终赶上了 Facebook、YouTube 等前辈的脚步。
或许很多人对 TikTok 的印象还停留在音乐、舞蹈、鬼畜、二次元、影视剪辑等纯娱乐内容上。实际上，TikTok 已经成为很多年轻人获取新闻资讯的首要渠道。
根据 Pew Research Center，到 2023 年，已有 43% 的 TikTok 美国用户规律地通过 TikTok 获取新闻，这一比例已经超过 YouTube 和 Instagram，赶上同样依靠推荐算法传递新闻的 Facebook。
就这样，TikTok 已经成为全球重要的舆论战场，吸引了各国政治精英和文化名人的注意力。每个党派都想把自己的政治主张，灌输给 TikTok 上的年轻网友，从而拿到更多选票。这也是政商人物态度 180 度转弯的主因。
今年的美国总统大选上，特朗普和哈里斯就在 TikTok 展开了一场大战。
5 月下旬，特朗普大儿子和他的竞选团队相继在 TikTok 上开设账号，为特朗普竞选摇旗呐喊。6 月 2 日，"@realDonaldTrump" 的 TikTok 认证账号横空出世，并发布了第一段时长 13 秒的短视频，4 个小时涨粉 40 万。
截至 12 月 28 日，特朗普的 Tiktok 账号收获了 1 亿多个赞，1470 多万粉丝。特朗普果然掌握了流量密码，号召力无人能及。
12 月 16 日，特朗普在记者会上坦言：我对 TikTok 有好感，因为我在大选中以 34 个百分点的优势赢得了年轻人的支持。有人说 TikTok 在其中发挥了作用。
欧洲也流行 "TikTok 选举 "。约有三分之一的欧洲年轻人表示，他们依靠 TikTok 关注欧洲议会选举进展。
为争夺年轻选民，部分欧洲政党开设了 TikTok 账户。TikTok 宣称，约有三成欧洲议会议员使用 TikTok。在选举中大放异彩的议员巴尔德拉，就是一名拥有 200 多万粉丝的 TikTok 网红。
哪里有流量，哪里就有生意。
月活跃用户高达 15 亿人的 TikTok，主要有两条业务线，一是品牌广告，二是电子商务。
据广告情报公司 Media Radar 统计，2023 年，约有 35000 个品牌在 TikTok 上投放广告，广告总收入为 38 亿美元。
TikTok 平台上广告的类别和比例也值得关注，其中媒体和娱乐广告占比最高，为 30%，这部分广告商去年为 TikTok 贡献了 10 亿美元的收入。
与广告业务相比，电商业务起步较晚、但潜力较大。
2021 年 2 月，TikTok 推出 TikTok Shop 印尼本土小店服务，迈出了跨境电商第一步。随后，TikTok Shop 陆续进入泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。
2022 年，TikTok Shop 在东南亚市场的 GMV 为 44 亿美元，2023 年激增至 163 亿美元。
今年的双十二大促活动中，TikTok Shop 在东南亚主要国家刷新了平台单日最高销售纪录，其中印尼单日 GMV 同比增长了 274%。
与东南亚市场相似，它在英国和美国的增速也非常快。在 2024 年的黑五大促中，英国站的 GMV 增长了 161%；美国站单日销售额突破 1 亿美元，是去年同期的三倍。
TikTok Shop 的成功，吸引了电商从业者们的注意。截至 2023 年底，超过 50 万名商家在 TikTok 上向美国用户销售商品。甚至连国内的网红主播，也嗅到了新商机。
TikTok 直播带货风靡东南亚
李佳琦、小杨哥、罗永浩、东方甄选、范冰冰等主播和明星，都入驻了 TikTok 平台，要做跨境电商直播。
据国泰君安证券推算，预计 2029 年，整体收入规模可达 2682 — 4534 亿美元。也就是说，如果不出意外，以 TikTok 平台为核心，将形成一条万亿产业链。
事到如今，关于 TikTok 的争议依然未平，喘口气之后仍是未知数。
老问题依然是未成年人。
据美国媒体报道，在北卡罗莱纳州的一所中学里，一些学生为了拍摄 TikTok 短视频不惜翘课，甚至一天狂跑 9 次厕所。后来，校方就拆掉了走廊和厕所的镜子，防止学生沉迷 TikTok。
不只美国，欧洲、非洲、亚洲、大洋洲的未成年人也很难抵御 TikTok 的诱惑。
新问题是算法控制和假新闻。
这点全球社交媒体都相通。为了吸引用户的眼球，平台上的有些创作者就会故意发表煽动性言论，传播阴谋论，炮制假新闻，挑逗用户的情绪。如果一个涉世未深、不明真相的年轻网友，长期看这种有些偏颇的内容，就可能会被 " 洗脑 "。
而算法导致的 " 信息茧房 " 又会强化这一现象的发生。
美国街头的 TikTok 广告
今年 2 月，欧盟正式启动对 TikTok 的调查，检视 TikTok 是否在未成年人保护、广告透明度、研究人员数据访问、成瘾性设计和有害内容风险管理等方面有违反欧盟《数字服务法》的行为。
作为全球的法律规范的急先锋，相较于 " 国家安全 " 这类带有明显政治意味的调查，欧盟的抓手更接近本质，即 TikTok 商业模式与影响力的会带来风险难测、危害难评的副作用。
" 算法 " 究竟是不是一条恶龙，这把双刃剑又该如何正确使用，正在成为全球性的难题。
至于裹身其中的特朗普，本就是流量的弄潮儿之一，所谓的态度转圜不过是政治需要，" 英雄救 TikTok" 是个好噱头，但他很难成为那个真正的英雄。
本篇作者 | 饶祖分 | 责任编辑 | 何梦飞
主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG
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