西安火爆出圈，如何从流量变“留量”？

即将过去的2024年，西安文旅紧扣全市“八个新突破”重点工作，坚持文化活动引领，塑造城市文化品牌；坚持以人为本、以文铸魂，助力民族复兴；坚定文化自信，不断塑造新场景、新业态、新产品，激发消费新活力；坚持以重点项目建设促进文化旅游深度融合发展，文明旅游进一步彰显城市魅力，文旅高质量发展成果显著。数据显示，1-10月，全市接待游客人数同比增长11%，游客旅游总花费同比增长12%，人均花费同比增长1.38%。接待入境游团队游客20.1万名、同比增长371%。

文旅产品持续丰富

《赳赳大秦》《无字碑》等演艺新品反响热烈，举办大型演唱会（音乐节）26台44场次，21部精品旅游演艺演出3.57万场次，“西安演艺”影响力不断提升。

汉服经济持续火爆，全市现有汉服经营单位数量位居全国城市第一。

发放1万张文化惠民卡；发放首批“西安文旅体消费券”2000万元，带动综合消费3.1亿元。

文旅市场持续火热

西安稳居“全国十大热门目的地”“全国十大入境游热门目的地”“游客满意十佳城市”等榜单。

外交部副部长华春莹先后多次在个人社交媒体上点赞西安文旅，人民网、央视网等“国字号”媒体平台累计宣传报道3000余篇，阅读量达20余亿次。

文旅项目持续发力

1至10月，16个市级重点文旅项目完成投资50.76亿元，达到年计划的104.55%。

长安书院图书馆、青少年活动中心项目将于年底前开放，际华冰雪世界、陕西艺术博物馆、中亚公园等重点项目建成投用。

新增国家级文化产业示范基地2家、省级文化产业园区基地29家，入选省文旅产业链“链主”单位7家；新增规上文化企业122家、限上旅游企业16家。

文旅张力持续彰显

“西安年·最中国”主题活动与总台春晚分会场互相赋能，再现全国文旅“顶流”。

总台《2024中秋诗会》西安专场在央视1套和10套分别实现3期连播，收视率位居央视同时段节目第一。

“与辉同行”陕西专场（西安站）两天四场宣传推介活动在线观众4170.7万人次，点赞2.77亿次。

中美旅游高层对话、丝绸之路国际电影节、国际艺术节、秦腔艺术节等大项活动成功举办，扩大了西安文旅的国际影响力。

场景上新

数字科技激发文旅新动能

2024年，西安市用数字赋能文旅发展，科技让传统文化活了起来，创新激发了文旅新动能，文旅新业态、新场景、新成果持续涌现，迭代升级、链式发展的西安现代文化旅游产业体系正在形成。

2024年春节，总台春晚西安分会场《山河诗长安》，通过AR技术让“李白”穿越时空与现场观众吟诵《将进酒》，让无数人震撼的同时，更是带动了西安春节旅游市场的火爆。纵观整个2024年西安旅游，数字技术早已被应用在我省文化旅游领域中，悄然改变着人们的文化娱乐、文旅消费方式。

长安十二时辰主题街区是集唐风演艺、非遗展示、唐朝市井生活体验于一体的“文旅商”融合创新典型，也是第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。AR、VR、AI等数字科技被广泛应用在街区的不同景观里，特有的“长安十二时辰数据中心”让街区实现线上线下一体化的智慧综合管理，独创的“开元通宝”消费交易体系将盛唐文化融入体验细节。在这里，游客似乎“穿越”到了大唐盛世。

提升改造后的长安十二时辰主题街区便是借助现代技术深层次打造了全场景化全感官沉浸：街区用了全息投影、动态影像、智能交互等新技术，并将其巧妙融入到唐风主题场景与演艺中，打造出《极乐之宴》《万邦来朝》《乐宴·盛唐》等广受好评的沉浸式+科技体验项目。“今日高朋满座胜友如云，不如你我二人为此情此景赋诗一首，为在座宾客助兴。”街区今年新推出的裸眼3D成像技术与舞台、餐饮结合的《乐宴·盛唐》大型唐文化沉浸式餐饮体验项目吸引了无数游客身着唐装体验，随着台上的“李白”与“杜甫”提笔挥毫，凌空写下的诗句化作动态投影显现在游客眼前，诗词的磅礴美感与冲击力通过科技手段得以具像象化。

据了解，长安十二时辰主题街区项目二期“倾城之喜”沉浸式体验项目也正在紧张建设中，将通过强化数字赋能，利用特效设备，结合声、光、电技术实现各类文化创意艺术空间、光影氛围营造，为游客带来真实可感的唐风沉浸式主题游玩体验。

2024年国庆节前夕，全球首个贯穿式行进演艺《赳赳大秦》在西安全球公演，展现秦人奋斗、秦国崛起、华夏统一的历史故事。首演不到三个月，接待观众超过14万人次。精彩绝伦的演出背后，是数字科技的创新驱动。据《赳赳大秦》演艺出品方负责人介绍，演出耗时6年筹备，首创贯穿行进式剧场、世界最长最快轨道式超大型移动观众座椅、亚洲室内最大空中移动舞美装置、独树一帜的观演方式让观众身临其境。

项目负责人介绍说，为了在3.2万平方米的剧院中，同时让1500名观众“穿越”回两千多年前的大秦帝国，创作团队在跨度超200米的剧院内，打造了六大演出场景，为剧目的每一刻展现提供了完美的舞美环境。《赳赳大秦》演出剧场是国内技术含量最高、舞台机械最为复杂的剧院舞台之一。剧场舞台长约116米，宽约38米，总面积达4393.403平方米，舞台成功挑战吉尼斯世界纪录，荣获“Largest Theatre Stage（最大的剧院）舞台”称号。

《赳赳大秦》剧场内电脑灯具数量超过600台，其他可控效果灯具数量超过1000台，舞美布景装饰灯具的总数超过3万个。全隐蔽式动态舞台机械，跨45米飞行舞美技术，打造出亚洲室内最大的空中移动舞美装置，营造水电雾风等体感特效，震撼再现大秦一统天下的恢弘气象，精彩绝伦的演出背后是数字科技的创新驱动。

《赳赳大秦》演艺总监张蔚雯表示：“首演至今网上大部分的观众都在说《赳赳大秦》特别震撼，我觉得既有心灵上的震撼，也有视觉上的震撼。这种震撼的背后，就是科技的加持，作为一台科技含量极高的文旅演出，《赳赳大秦》‘科技+演艺’的形式，重新定义了文旅演出。而我们也希望在科技的加持下，在西安这片‘沃土’之上，让越来越多中华优秀传统文化‘活化’的创新文艺作品不断涌现。”

此外，在秦兵马俑考古发掘50周年之际，由陕文投集团联合秦始皇帝陵博物院和全球知名企业HTC联合打造的“尘封的帝国—秦始皇陵”沉浸式数字体验项目也正式官宣。项目采用全球前沿的技术、先进的表达方式、丰富的内容设计、震撼的视觉呈现，通过数字空间的再造和人工智能的结合，全景式、交互式展示秦始皇陵神秘的“地下王国”，零距离感受两千年前大秦文明的独特魅力，预计2025年正式推出并开启全球巡展。

体育经济

“全民运动”提升消费活力

入冬后，古城西安气温逐渐走低，但市民群众的运动热情丝毫未减，“体育热”也直接带动了“消费热”。2024年西安体育产业蓬勃发展，进一步激活了体育消费，可以说从年初到年末，西安体育经济始终活力迸发“热辣滚烫”。

西安热雪奇迹是西北地区规模最大、设施最全的室内滑雪场，据热雪奇迹办公室主任禹洁介绍，近一个月来客流量约有一万人次，“周末时人最多，拿12月7日和8日来看，每天都有近千人。”

位于西咸新区的际华冰雪·西安冰雪中心则是目前西北地区最大的室内综合性冰雪运动中心，近一个月综合接待客流达到了1.5万人次。

实际上，冬季并非室内雪场的“旺季”，但依旧有许多人进行游玩体验，除了设施优良以外，也与市民群众的运动热情以及场馆一系列促销、主题活动有关。

西安城市运动公园近期多个运动场地同样人气十足，尤其是羽毛球场地，周末往往会“满员”。不仅是室内场馆，户外体育在这个冬天同样“热火朝天”。据西安迪卡侬姬经理介绍，全市6家迪卡侬近一个月涉及滑雪以及冬季徒步这两项主要运动的相关产品销售额约为900万元，较去年同期有10%的增长。

迪卡侬也是今年西安市体育惠民电子消费券的参与商家之一，此次体育消费券发放共有600家体育健身场馆、16家大型单体体育用品综合零售店参与，活动发放周期长、覆盖范围广、优惠力度大，进一步调动了市民群众参与全民健身的热情，激发了体育市场主体活力，释放了体育消费潜力，推动了西安体育产业高质量发展。“美团”数据显示，消费券发放期间本地运动健身订单量同比增长174%。

体育产业作为朝阳产业、绿色产业和幸福产业，对于拉动经济增长、促进消费升级有着积极作用。近年来，西安市体育部门聚焦建设“世界赛事名城”的目标定位，加强顶层设计，优化空间布局，多措并举积极推动体育产业融合发展。

2024西安马拉松赛领物期间和比赛当天，在市体育局精心筹划和协调指导下，2024西安体育消费嘉年华暨西安体育消费博览会在西安奥体中心举行，这是我市首次采用“赛事+展会”创新联动模式，旨在利用西马庞大的人流打造集赛事、展览、美食、嗨购、游玩于一体的综合性高质量体育盛会，拉动体育消费增长，促进形成体育产业蓬勃发展新格局。主要参展企业包括体育用品、体育装备、体育科技、文体旅融合产品、新零售快消品、特色美食等百余家，4天时间共吸引超过18万人次，累计销量近10万件，总交易额超过420万元。

此外，4月份的世界泳联跳水世界杯总决赛期间，市体育局也在比赛现场设置了体育产业展示区，旨在丰富群众观赛体验，带动文体周边产品销售，扩大赛事影响力。3天比赛期间，展示区累计吸引近万人次，销售金额近30万元。据统计，我市今年依托发放体育消费券、大力普及户外体育运动、开展体育消费博览会等促消费活动，推进文旅体商深度融合，带动消费达4.62亿元。

今年11月，西安市体育产业协会正式成立，这既是企业之盼，更是发展之需，协会的成立将在优化产业强链、丰富产品供给、规范行业管理、提升服务质量、促进有序竞争、推动创新发展、激发消费活力等方面发挥积极作用，这也标志着我市体育产业进入了一个新的发展阶段。

冰雪经济

西安文旅冬日依旧“火热”

12月1日，伴随着骊山的点亮，3000多名“冰粉”共同举起手中的星星灯，在2024冰火《长恨歌》的首演中仿佛穿越历史，尽情演绎西安冬季旅游的别样浪漫和创新活力。

演艺、露营、滑冰、滑雪、温泉、赏雪……千年古都围绕一系列冬季特色活动，将“冷资源”转化为“热动力”，激活了文旅消费，也打开了西安文旅持续出圈的“冬日密码”。

依托唐文化的深厚艺术魅力，演艺艺术架起世界多元文化沟通的桥梁，让旅游“流量”转变为文旅消费“留量”，成为《长恨歌》叫响冬季旅游的秘诀。冰火《长恨歌》自2021年推出以来，受到市场广泛认可，并曾经创造过冬季一晚三场的演出纪录，2023年冰火《长恨歌》共演出177场，累计接待观众超40万人次，成为西安乃至北方冬季旅游的典范。

在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，西安的“含雪量”正逐年上涨，以冰雪为媒介、以自然景观为依托的冰雪盛宴受到了赏雪游客和滑雪、滑冰爱好者的青睐。

入冬以来，随着翠华山滑雪场、白鹿原滑雪场、竹林畔滑雪场等西安各大滑雪场陆续开场，兼具速度感、挑战性、强身健体的滑雪运动，有了更多的新玩法。

“现在年轻人流行在网上找‘雪搭子’，再约滑雪专职摄影师拍照，最后一起AA吃饭！”和朋友们赶来滑雪的00后大学生王丹妮告诉记者，滑雪不仅仅是场运动，它所引发的社交属性，才是吸引越来越多年轻人参与的原因。记者走访中发现，新一代消费行为正在重塑传统冰雪市场。

“滑雪专业付费已成为趋势，很多年轻人愿意为自己的技巧和穿搭买单！”专职摄影师小黑表示，目前雪场约拍收费为1800元/组，且12月拍摄档期已全部排满。

此外，西安“冰雪+”消费新场景的不断涌现，催生了滑雪用具、器具租赁等行业，还带动餐饮、培训、住宿等多个行业，一系列独具特色的冰雪旅游产品和线路，吸引了大量游客前来体验。

夜经济

夜游产品丰富西安“不打烊”

528个夜游目的地、26条特色鲜明的夜游线路、百余场多业态夜游活动……2024年，西安夜间旅游新产品、新业态、新场景不断涌现，“夜经济”持续出圈，一城灯火的璀璨流光里，让幸福感氤氲升腾。

华灯初上，西安一天中最浪漫的时刻才刚刚开始，来一场“Night Walk”（夜间漫步）成为不少游客见证繁华古都的新选择。从永兴坊陕西非遗文化特色街区到东新街、建国路美食街，来一趟舌尖上非遗“夜食”之旅；从大唐不夜城、西安城墙到大明宫国家遗址公园，体验一次跨越千年的文化“夜游”之旅；从《长恨歌》《复活的军团》《无界长安》到《赳赳大秦》，走进一场场沉浸式焕新传统文化的“夜演”之旅……丰富的夜游产品，新颖的夜游体验，西安也被众多网友称为“24小时营业”城市。

围绕着“夜游、夜购、夜食、夜演、夜娱、夜读、夜宿、夜练”，“夜长安”成为西安旅游的一张亮丽名片。已连续举办5届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，推出一批人气夜游线路、光影新秀场、文旅消费空间和一大批夜晚旅游打卡地，通过打造契合游客需求的差异化、个性化夜间文旅产品，丰富广大市民游客夜间文化旅游体验，让消费需求更好释放。

以游兴夜，以夜兴城，已成为西安提升城市魅力、提高城市文化能级的重要手段。今年暑期，为了满足游客对公共文化服务的旺盛需求，西安多个文博场馆宣布延时“下班”，开展丰富多彩的夜游主题活动，探索出博物馆功能与城市消费空间结合的全新模式。西安博物院、陕西历史博物馆等在今年暑期开设了一系列博物馆教育课程，受到众多家长和孩子的好评。

“夜游博物馆”嵌入城市夜经济，推进了文旅深度融合，带动了文创、餐饮、住宿、交通、旅拍等业态的发展。对此，在朱雀门附近经营民宿的朱先生深有感触，博物馆开启夜游后，我们的订房率增加了三成。而今年爆火的以大雁塔为原型设计而成的毛绒玩偶“塔宝”、兵马俑“壹秦”公仔也都是从博物馆的藏品文创衍生而来，夜游与文博的融合不断激发文旅消费新活力，与城市夜经济形成良性互动。

据介绍，老菜场市井文化创意街区依据原有建筑特色和风貌，整合声效、VR、光影视效等现代技术手段，建设夜间经济品牌，设计主题灯光展览，将现代科技与古典文化艺术相结合，给游客带来繁华、浪漫、唯美的独特空间视觉体验。同时在日常运营过程中，将“市井文化+烟火气文化”元素植入到活动和文化传播，成为西安文旅商融合的夜游地标之一。数据显示，老菜场街区夜间商户总占比超过60%，从餐饮、娱乐到游玩，夜间经营业态齐全，足以满足游客夜晚吃喝玩乐所需。

目前，以老菜场市井文化创意街区、四海唐人街、老城根Gpark等为代表的文商旅融合项目，为城市的经济增长注入了新的活力。