以“麦卡伦200周年，一场穿越时空的风味之旅”为主题，连续四年参加进博会的烈酒企业爱丁顿携旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦为参观者带来了一场多维度、深层次的观展体验。以品牌标志性红色为主色调设计的展台引人注目，入口处带有“自然锋芒”的红色山峰装置在一众展台间显得格外亮眼，而伴随着展台内部融入的超现实艺术和自然元素，麦卡伦200年的历久弥新也在此间进行了全面展示。
第七届进博会现场麦卡伦展台
“进博会对爱丁顿在中国市场的业务拓展起到了显著的促进作用，”爱丁顿中国区总经理陈冰女士坦言，“我们将坚定地与所有合作伙伴一起，致力于中国市场的稳健发展，共同续写爱丁顿的辉煌篇章故事。”
爱丁顿展示麦卡伦两款新品及重磅产品
此次进博会，爱丁顿可谓是“有备而来”，除了位于展台入口处、麦卡伦品牌200年精髓象征的红色山峰装置之外，其还带来了麦卡伦明日经典•200周年纪念款（TIME：SPACE Mastery）这一重磅佳作。作为麦卡伦200周年的纪念酒款之一，明日经典•200周年纪念款甄选了来自14种不同出众品质的橡木桶陈年酒液，塑造出层次丰富、风味醇厚的质感，既展现了麦卡伦的精湛制酒技艺，也是向历代威士忌制酒大师致敬的卓越之作。
除此之外，麦卡伦还在进博会现场首发了两款新品，麦卡伦臻味不凡系列•自然幻境和麦卡伦焕新2024版。前者由麦卡伦携手太阳马戏（Cirque du Soleil）共同打造，通过充满想象力和视觉感染力的创新手法，生动讲述了麦卡伦与橡木的深厚渊源，而后者的创制灵感则源于西班牙赫雷兹•德拉弗龙特（Jerez de la Frontera）地区，赫雷兹本土艺术家玛丽亚•梅莱罗（María Melero）为这款威士忌精心设计了包装，从赫雷兹地区温馨且充满活力的节日传统中汲取灵感，以艺术巧思丰富品享体验。
麦卡伦臻味不凡系列•自然幻境
麦卡伦焕新2024版
作为威士忌行业首屈一指的品牌，麦卡伦旗下臻品众多，更有多款收藏级别的威士忌作品在拍卖会上创出佳绩。此次展会，眼尖的参观者还会发现在展台上陈列的更多麦卡伦系列产品，其中，致敬开创品牌的传奇先驱亚历山大•里德的麦卡伦传奇系列第二卷成为了现场的又一个打卡点，而携手合作伙伴宾利汽车联袂设计并打造的首款威士忌佳作麦卡伦•无界则成为了爱车人士讨论的热点。
麦卡伦传奇系列第二卷
麦卡伦•无界
“进博会为跨国企业搭建了一个展示交流、开放合作、互惠发展的平台，让我们有机会在此向全球客商展示麦卡伦深厚的历史、文化底蕴和创新精神，”陈冰女士说道，“今年又恰逢麦卡伦200周年，我们举办了一系列庆祝活动，让更多中国消费者可以知道、了解麦卡伦品牌，为进一步深耕中国市场、提升品牌竞争力和市场占有率做出积极的努力。”
从限量版到艺术盛会，200周年麦卡伦精彩不断
对于麦卡伦而言，2024年是里程碑式的一年，它不仅展示着麦卡伦作为一个已经走过200年历史的威士忌品牌的辉煌成就，也揭开了其继续稳健前行、踏实致远的序幕。
麦卡伦在今年同步升级了标识，焕新标识“历久弥新200年”不仅是对于品牌历史传承的致敬，更传递着对于未来的美好憧憬。
一直以来，麦卡伦品牌都与创新、艺术紧密相连。为了庆祝200周年诞辰，麦卡伦不仅携手太阳马戏（Cirque du Soleil）于麦卡伦庄园（The Macallan Estate）打造了一场独具特色的专属沉浸式幻境之旅，还在上海举行了“心启醇境”麦卡伦200周年体验展，以一场时空旅行联结麦卡伦的过去、现在、未来，让每一位前往现场的参观者都得以身临其境地领悟麦卡伦穿越时空的魅力。
麦卡伦于上海复兴艺术中心盛大启幕“心启醇境”麦卡伦200周年体验展
据陈冰女士介绍，除了在进博会上亮相的麦卡伦明日经典•200周年纪念款（TIME：（TIME：SPACE）。这款产品创新地采用了双层酒樽设计，分别盛装两种不同年份的酒液，一种是有着84年酒龄的酒液，这也是麦卡伦迄今为止推出的最高年份威士忌；另一种则是麦卡伦新酒厂落成后的首款单一麦芽苏格兰威士忌。“这两款限量版产品组合在一起，就是我们今年在全球重磅发布的新品系列，‘时:空系列’单一麦芽苏格兰威士忌（TIME：SPACE COLLECTION）。”
“时空之醇”——收藏麦卡伦时:空200周年纪念款（TIME：SPACE）的橡木装置
作为第十一届西岸艺术与设计博览会的独家洋酒合作伙伴，麦卡伦一亮相便带来了重量级展品，麦卡伦时:空200周年纪念款（TIME：SPACE），这一首次亮相中国市场的限量臻品成为了本届展会的高光打卡点，同时，品牌还携手中国知名策展人及艺术评论家鲍栋，在展会的A、B馆分别设计了本届艺博会值得参观与体验的生活与艺术空间，并以“时间的锋芒”为主题，在B馆打造艺术装置——“时空之创”，通过装置艺术、影像及插画艺术等形式，将时间、历史、自然等赋予麦卡伦无限魅力的宏大叙事，与匠心技艺和守护珍稀事物的心意结合呈现。
麦卡伦时:空200周年纪念款（TIME：SPACE）的艺术装置——“时空之创”
在消费市场日趋谨慎的当下，麦卡伦接连为消费者、为威士忌行业带来如此高密度的大型活动，足见其对于中国市场的信心，以及坚定深耕中国市场的决心。就在去年，麦卡伦于深圳落地体验空间，吸引了诸多业内人士、消费者前往参观、体验，作为一个面向中国消费者建立的重要渠道，麦卡伦深圳体验空间无疑在物理层面上实现了双方直接沟通的可能。与此同时，专业的威士忌品鉴、强调参与度的工作坊等项目设计，也让消费者得以进一步深入了解品牌的历史、工艺及风味特征，“尤其是威士忌品鉴，它为许多对威士忌感兴趣、但缺少了解途径的消费者提供了一个有效的解决方案，在让他们了解一杯威士忌的制酒过程的同时，也让他们可以品味麦卡伦的独特滋味，从而留下对麦卡伦，甚至对整个威士忌品类的良好印象，无论是从品牌角度而言，还是对行业的发展来说，都具有积极向好的意义。”
麦卡伦于深圳的品牌体验空间
深入洞察消费者需求，麦卡伦坚定深耕中国市场
在成为爱丁顿中国区总经理之前，陈冰女士在奢侈品行业耕耘了相当长一段时间。在她看来，无论是奢侈品还是高端酒类品牌，两者在生活方式的塑造、对品质的追求、工艺与匠心的传承上都有着许多共通之处。“历史悠久、信念卓越、关注细节、承载文化……如果我们仔细观察的话，就会发现这些都是奢侈品和高端酒类品牌共有的特点，”陈冰女士说道，“而以麦卡伦为代表的酒类品牌会更侧重于感官体验构建和消费者的情感连接，那么这就意味着，如果想要在未来市场上赢得一席之地，我们就需要更进一步地走入到消费者的生活之中，去观察他们的真实需求，并通过品牌故事和他们的理念进行互动，同时借助数字化营销的方式来深化与他们日常生活的联结，从而让我们的产品能够从根本上成为他们的生活之选，进入到他们的生活方式之中。”
陈冰女士特别提到了女性消费者在整个麦卡伦中国市场策略中所占的重要地位。刻板印象中，女性消费者对于酒类的选择往往会呈现出“低度”、“甜”等特点，与之相关的针对女性消费者的产品也有着更加低廉的价格，但在她看来，中国女性消费者的潜力实际上是被忽视的，“在与消费者接触的过程中，我们发现很多女性消费者有着非常出色的品鉴能力，她们能够非常精准地表达出对于酒款风味的感受，同时也并不排斥像麦卡伦这样的烈酒。”陈冰女士表示，热爱威士忌的女性消费者在选购产品时往往会表现得十分果决，常常会针对某一产品多次复购，“但这并不意味着她们不愿意尝试新品——相比男性消费者来说，女性消费者尝新的积极性更高。当前环境下，女性消费者在产品选购时表现出来的理智、思考和独立性比之以往有了大幅度的提升，伴随着其酒饮消费频次和数额的增长，整个市场的发展前景也相当看好。”
而针对年轻消费者，陈冰女士表示，在进一步强化数字化营销，以和网络一代进行紧密联系的同时，增加威士忌这一烈酒品类的流行文化属性，让它得以成为年轻消费者表达自我需求、展示自我个性的方法，“与艺术家进行不同主题的跨界合作、进一步拓展不同价格区间的产品线、构建更多不同的饮酒场景等，都是我们接下来要逐步推进的工作。”与此同时，陈冰女士特别提及了威士忌教育这一方面，“年轻消费者意味着未来，虽然目前很多年轻消费者都会主动学习自己感兴趣的威士忌知识，但我们还是希望在接下来可以为他们持续提供威士忌教育，以帮助他们建立威士忌知识库，从而更好地欣赏威士忌，为整个行业的发展贡献一份力量。”
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