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界面新闻编辑 | 宋佳楠
家电巨头海信集团正遭遇一轮因裁员而引发的舆论风波。
近日，有消息称海信集团正在进行规模化裁员，裁员人数高达3万人，裁员的整体比例约为30%，分年前和年后两批裁，具体裁员名单将于近期公布。
对此，12月10日早间，海信集团发布公开声明称，目前网络流传的关于海信裁员的相关数据信息，均为不实猜测。对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例“博流量”的恶劣行为，海信将通过法律途径追究其相关责任。
海信表示，当前及未来一段时间，企业经营面临着较大的不确定性和挑战。对此，海信一方面主动进行创新升级，通过组织职能优化和各产业板块差异化管理等措施，鼓励内部创业，各产业板块自主管理、做大做强；另一方面，开展组织变革与干部竞聘上岗等工作，进一步激发组织活力，提高经营效率。
“海信和大多数企业一样，通过考评机制进行人力资源配置，每年年末都会根据企业业绩和个人绩效进行组织和员工的适度调整，对公司中高层和普通员工一视同仁，各层级有进有出。今年下半年以来，海信不断扩展就业渠道，目前已经招聘了700名以上的2025届大学毕业生。”海信方面强调。
另有海信集团内部人士向界面新闻记者印证了上述回应，认为这次调整是集团在年末年初正常进行的末位淘汰，像30%这么高的整体裁员比例是不太可能的。
多名海信员工表示，集团各个部门基本上都有调整指标，具体调整比例可能依部门效益而定，效益好的部门调整幅度就少点，效益差的就多点。海信集团旗下两家上市公司中，海信视像已经开始有所调整，海信家电还未启动。
2019年底至2020年初，海信集团也曾被传裁员，当时的消息显示裁员比例为10%左右，裁员人数不到万人。彼时，海信集团回应称，裁员数据不实，因经营形势严峻，高管带头降薪，通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”。
陈文是此次被调整的海信集团旗下网络信息产业集群的员工，他告诉界面新闻记者，其所在的产业集群于11月成立，由几家公司合并而来。
谈及调整原因，不少海信员工认为主要是为了降本增效，而不只是末位淘汰。陈文称，他的年度季度考核并非排在末尾位置。为了降本增效，即便产业集群有盈利，依旧会有所调整，这当中也包括一向有盈利的智慧生活产业集群。
调整背后，是海信集团的增长挑战与竞争激烈的家电市场。
具体来看，海信集团营收支柱的黑电业务面临业绩压力。今年前三季度，海信视像营收达406.5亿元，仅同比上升3.63%，归母净利润13.1亿元，同比下降19.53%。
受宏观经济增速放缓、居民生活习惯变化、电视技术迭代缓慢等因素影响，国内电视市场早已进入饱和状态，电视百户保有量在2017年见顶后持续萎缩。
据洛图科技统计，今年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，较2023年同期下降6.6%。另据产业在线数据，今年前9个月，彩电整体销量同比增长4.1%。其中，出口量同比增长7.3%，内销量同比下滑4.6%。
国内其他几家以黑电业务为主的上市公司，今年前三季度的经营情况都不太乐观。四川长虹前三季度营收同比增加10.33%，归母净利润下降28.03%；康佳表现垫底，营收同比下降超45%，归母净利润同比下降超124%。
通过赞助国际知名体育赛事、大屏化和高端化等策略，近几年，海信视像的海外业务占比稳定在50%左右。海外业务及高端线产品销量的增长，一定程度上缓解了海信视像的盈利压力。
海信的白电业务发展则是稳中有进，努力抢占海内外市场。前三季度，海信家电营收达705.79亿元，同比上升8.75%，归母净利润27.93亿元，同比上升15.13%。
今年国内白电市场消费需求不足，增长率不过个位数，海外市场却有不错的增长，增长率高达20%以上。在“白电双雄”中，美的的海外业务更强，其智能家居业务营收达2154亿元，同比增长10%；而更侧重于国内业务的格力，公司营收约1467亿元，同比下降5.34%；归属于上市公司股东的净利润约220亿元，同比增长9.3%。
从海信发布的声明来看，海信此次调整是为了更好地应对挑战，从而在来年的家电市场竞争中进一步稳固优势，同时以优化后的组织架构重整上阵。
（文中受访者陈文、江新均为化名）
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