消费者充满信心！美国感恩节至网络星期一零售销售强劲增长

根据美国零售联合会(NRF)发布的初步估算，从感恩节到网络星期一期间，共有约1.97亿人次通过线上或线下渠道购物，比该组织最初预测的多出近1400万人。

NRF首席执行官Matthew Shay表示：“这一切传递出的信息是，我们预计今年将迎来一个非常健康的假日购物季。消费者在花钱，零售商对假期充满信心。我们知道，假期有一种情感上的吸引力，总能在这一时间段产生额外的需求。”

NRF周二重申了其假日销售预测，预计同比增长2.5%至3.5%。

D.A. Davidson分析师Michael Baker周一在一份报告中写道：“我们继续期待今年假日销售实现稳健增长，预期增幅在3%到4%之间，略高于去年的增长水平。这比NRF的预测更为乐观，与我们的返校购物指标一致，显示出趋势正在改善。”

NRF的调查数据显示，线下购物人次从2023年的1.214亿增长至今年的1.26亿，而在线购物人次则从去年的1.342亿下降至1.243亿。

尽管在线购物人数有所减少，但消费者的支出似乎更高。NRF指出，年收入超过10万美元的高收入家庭更倾向于选择在线购物。

根据Mastercard Spending Pulse的初步数据，仅黑色星期五当天，线上零售销售额同比增长14.6%，而实体店销售额仅小幅增长0.7%。

Adobe Analytics的数据显示，从感恩节到网络星期一，线上销售总额达到411亿美元，同比增长8.2%。其中，网络星期一成为今年最大的在线购物日，消费者支出达到131亿美元。

这些数据对拥有强大在线销售能力的零售商而言无疑是利好消息。例如，电商平台Shopify报告称，从黑色星期五到网络星期一，其销售额创下了115亿美元的纪录，比去年同期增长24%。

除了电商公司，多个零售领域在黑色星期五表现出色。据德意志银行分析师团队指出，美容产品店、鞋类与运动用品店以及折扣商店等行业都取得了良好的销售业绩。沃尔玛、Dick's Sporting Goods、LVMH旗下的丝芙兰和Bath & Body Works等零售商的客流量表现尤为突出。

其他表现良好的零售商还包括Target、TJX旗下的Home Goods和Marshalls。据Placer.ai数据显示，这三家的客流量较去年增长超过10%。此外，苹果(AAPL.US)门店的客流量同比飙升31.1%。

另一个值得注意的亮点是，今年的折扣力度虽然不少，但零售商的利润率预计将优于去年。D.A. Davidson分析师Baker指出，这是因为大多数公司在库存订购方面采取了更为谨慎的策略，减少了大幅降价的需求。

本周三闭市后，Costco的11月零售销售数据将为感恩节周末的需求提供另一个重要的假日指标。此外，本周稍晚公布财报的Dollar Tree(DLTR.US)、Foot Locker(FL.US)、Lululemon Athletica(LULU.US)和Ulta Beauty(ULTA.US)等公司，也将在一定程度上反映假日消费的表现。