让观众从演唱会现场走到商场，上海虹口构建“票根经济”生态链

凭着演唱会门票即可在附近商圈享受消费折扣；在商场打卡就能免费获得喜爱的二次元人物周边，再消费几十元可以收获更多物料……4月17日，上海虹口区“票根经济”联盟在凯德虹口商业中心揭幕，为活动主办方、票务平台、商业载体、餐饮住宿等上下游企业搭建合作平台，构建“票根经济”生态链。

4月17日，上海虹口区“票根经济”联盟揭幕。上海虹口图

近年来，随着演艺、展览、赛事等市场需求高涨，“票根经济”作为一种衍生的全新经济模式，热度不断上升。依托虹口足球场及北外滩滨水空间，虹口区持续聚焦文旅商体展等重大活动IP，挖掘活动带来的关联消费需求，推动全域“票根经济”提质升级，切实将流量转化为留量。

从足球场到商场，推动“票根经济”常态化

可以容纳3万多人的虹口足球场，是上海的老牌演出场地。2024年8月至9月，这里承办了蔡依林、张韶涵、谭咏麟等歌手的10场大型演唱会，门票一票难求。今年，这里将迎来玛丽亚·凯莉、李荣浩、邓紫棋等国内外知名歌手。

巨大的客流，如何向外“溢出”，带动周边经济？

作为离虹口足球场最近的商业综合体，凯德虹口商业中心快速反应，联合商家推出一系列促消费活动。凭借演唱会或相关活动门票，消费者可以在商场内多家门店享受消费折扣，比如有的茶饮品牌凭票进店即可享受饮品八折优惠。

与此同时，商场通过粉丝打卡、应援等方式，将“票根经济”的热度从一两天延伸到一个月左右。2024年8月初，蔡依林在虹口足球场连唱6场，其间，观众凭演唱会门票可以享受商场内近40家品牌的折扣优惠，凭借消费小票可以获赠蔡依林周边，包括立牌、挂件、冰箱贴等。商场还打造了蔡依林应援快闪空间，活动热度从8月延续到9月，在此期间客流和消费增长显著。

4月16日，日本演员松重丰来到寰映影城（虹口区太阳宫店），为电影《孤独的美食家》剧场版举行路演活动，吸引了大量剧迷。虹口区内包括瑞虹天地太阳宫、白玉兰广场等多家商场同步推出“观影+消费”联动活动，观众凭《孤独的美食家》电影票根，可在商场内多家餐饮店铺享受专属折扣或赠品福利。

在大型活动的空当期，“票根经济”持续发力，向体育运动和次元文化等领域拓展。

4月18日是二次元人物秦彻（恋爱手游《恋与深空》中的男主角之一）的生日，凯德虹口商业中心早早布置，大屏幕、广告牌随处可见秦彻的形象，50多家商户围绕“小狸花”（秦彻粉丝的昵称）主题推出专属套餐及专享优惠，商场4层还打造了粉丝应援空间。

大学生小沈为了秦彻特地来虹口逛商场。澎湃新闻记者陈悦图

4月17日下午，记者在商场内见到不少“红黑穿搭”的年轻女孩，大学生小沈是其中之一。家住黄浦区，她是为了秦彻特地来虹口逛商场。

“这边有很多美陈设施可以拍照，还可以领取很多物料，物料做得非常精美，很符合我的审美。不少活动都是‘小狸花专属’，我觉得商家是有用心为我们做企划的。”小沈说，虽然日常喜欢宅在家，但这样的活动让她很愿意走进商场。她专门订购了一束红黑色鲜花拍照，免费领取了秦彻的生日海报和镭射票根，又凭借购物小票兑换了一张透卡，顺便和朋友消费了很多奶茶、铜锣烧。

搭建联盟平台，构建“票根经济”生态链

4月17日下午，在虹口区“票根经济”联盟揭幕的同时，凯德虹口商业中心与虹口足球场签署“宠粉福利战略协议”并发布商场“宠粉经济”及包厢福利，国客中心发布囊括北外滩周边旅游、购物、美食、文化、艺术、体育于一体的“漫游北外滩生活手册”。