H&M财年第一季度销售额逊于预期，开年表现低迷

　　全球第二大服装零售商 H&M 周四公布，财年第一季度销售额逊于预期，该公司今年开局表现低迷。

　　这家瑞典时尚巨头以当地货币计算的销售额增长了 2%，达到 553.3 亿瑞典克朗（合 55 亿美元），略低于 558.6 亿瑞典克朗的预期。

　　第一季度营业利润总计 12 亿瑞典克朗，而预期为 19 亿瑞典克朗。

　　H&M 周四公布的财年第一季度销售额低于预期，开年表现低迷，因为需求低迷持续给这家全球第二大服装零售商带来压力。

　　在截至 2 月 28 日的三个月里，这家瑞典时尚巨头以当地货币计算的销售额同比增长 2%，达到 553.3 亿瑞典克朗（合 55 亿美元），略低于路孚特（LSEG）分析师预测的 558.6 亿瑞典克朗。

　　H&M当前股价下跌 1.6% 。

　　该公司第一季度营业利润总计 12 亿瑞典克朗，而预期为 19 亿瑞典克朗，营业利润率为 2.2%。

　　这家零售商将营业利润下降归因于 “负面外部因素、加大的降价力度以及在客户服务方面的投资”，这些因素影响了毛利率。

　　不过，该公司指出，预计这些因素 “在第二季度已经会大幅减弱”，并预计 3 月份销售额将同比增长 1%。

　　H&M 首席执行官丹尼尔・埃尔韦尔在一份声明中表示：“我们本季度的销售额和利润略低于计划，但第一季度在销售额和利润率方面是我们一年中最小的季度，我们对未来充满信心。”

　　他补充道：“我们的首要任务是加强产品供应，打造更具启发性的购物体验，并提升品牌实力。通过这些，我们为实现长期、盈利且可持续的增长创造条件。”

　　此前，这家瑞典时尚巨头已连续几个季度销售疲软，一直难以缩小与快时尚品牌 Zara（隶属于 Inditex 集团）之间不断扩大的差距，同时还面临着来自诸如中国创立的快时尚巨头希音（Shein）等低成本零售商的更激烈竞争。

　　这些业绩是对首席执行官埃尔韦尔的最新考验，他于 2024 年 1 月被任命为这一职位，以加速集团的业务好转。