泡泡玛特王宁：像抖音一样运营IP ，不会为了AI而AI

　　新浪科技讯 3月27日下午消息，昨日，泡泡玛特国际集团发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

　　在媒体沟通会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁谈及过去一年海外业务取得了爆发式的增长，“我们预计今年海外还会有比较快速的增长，（占比）大概率会超过50%。”并提到，“泡泡玛特在欧洲市场增长也很快，前段时间我们在西班牙巴塞罗纳开了一个店，很多人要排六个小时才进到门店，而且全是当地人在排队，他们会一起唱《LABUBU之歌》，现在LABUBU在很多国家都有非常强的粉丝的基础，我觉得LABUBU会成为真正意义上从国内走出来的世界级IP。”

　　对于LABUBU等产品售罄补货的问题，泡泡玛特首席运营官司德表示，“我们认为产品售罄补货一方面代表市场需求足够大，但另一方面也意味着超额的需求量远超供应链的提升速度，我们会尽快调整供应链，加大产能，把整个生产流程调整到最舒服的状态，过去一年的时间，整个毛绒产品的市场需求远远超过了正常的速度，这是我们过去一年和今年最大的挑战，也在持续努力的优化过程中。”

　　谈及如何判断公司对一个IP的投入是否健康，王宁谈到，“跟一些传统IP类的企业对比，我们更加平台化也更加高效，我们相当于像抖音一样，尽量把资源切碎，不管是营销的资源、供应链的资源还是产品开发的资源，包括时时关注整个市场上的流行元素、观察IP销售表现再去决定对它的投入，这一切就相当于算法一样，目的是把更多的资源给到更合适的IP，这样投入产出比会更高效、更有价值。”

　　对于外界评价泡泡玛特这家公司起起落落、时大时小，王宁自信地说，“我相信我们可能是属于活得最久的一家公司（之一），因为再过五十年，MOLLY还是一个五、六岁小朋友的样子，事实上IP生命周期非常非常长，就跟大家看到的世界上绝大多数IP公司，不管是Hello Kitty还是迪士尼等等，只要这个IP诞生了，它的整个生命周期都非常非常久。”

　　AI对泡泡玛特的产品或服务产生怎样的影响？他直言，“米老鼠已经100年了，这个过程当中一定有无数个人，不管是AI还是超级艺术家，诞生过更好的作品，但是为什么米老鼠还是米老鼠？我觉得核心还是运营，AI就好比是一个网红脸，大家打开都挺美的，但是实际上它的价值是持续运营的价值。”