一年亏10亿美元？苹果流媒体砸钱换不来知晓度

上周，多家美国媒体报道电子消费产品巨头苹果公司旗下的流媒体平台Apple TV+每年亏损10亿美元的新闻。数据的来源是《华尔街日报》前记者杰西卡·莱辛（Jessica Lessin）创办的科技新媒体“信息”（The Information）。按其说法，诞生已有五年的Apple TV+，如今让母公司苹果年亏损超10亿美元，而截至去年，该平台的用户数只有4500万，远低于Netflix的3亿全球用户，甚至还不如5300万用户的Hulu平台，仅仅优于环球旗下的流媒体平台Peacock的3600万用户。

刚刚播完第二季的《人生切割术》目前为Apple TV+收视率最高的剧集。

值得一提的是，“信息”出具的这份报告中，并未提供任何实名信息来源。而在另一边，苹果也婉拒了稍后纷至沓来的求证电邮，未对该份报告给出任何反应。过往，该公司从未披露过Apple TV+的财务状况和用户人数。该流媒体业务被苹果公司归入所谓的“服务”大项之中，除此之外，还有Apple Music、Apple Store都属于“服务”大类。而在过去的2024年末季，“服务”大类的收入达到263亿美元，同比增长14%。不难看出，对于单项大类季度收入就如此丰厚的苹果而言，流媒体业务上一年亏损个10亿美元，着实不是什么大事情。更何况这还没算上苹果公司最主要的iPhone销售收入，去年年底他们公布的2024年财报中，全财年营收达到3910亿美元，净利润为937亿美元。对比之下，10亿美元更是有如九牛一毛了。

另一方面，这10亿美元的损失放到任何一家传统好莱坞影视公司头上，都不是小数目。而且，钱再多也不是大风刮来的。“信息”的报告中提到，近两年来，Apple TV+在制作及收购内容上的支出约为45亿美元一年，已经相比创业头几年时的50亿美元减少了5亿美元。此外，据说苹果本身也在强调缩减开支，包括在动用私人飞机接送演员往返片场等类似事情上，相比头几年的毫无节制，如今也有了合理使用、降低成本上的要求。

确实，因为本身没有片库的关系，这家科技巨头的流媒体平台上，基本都是自己的原创内容，投入资金远高于直接收购现成旧片的费用，所以其作品数量远远不如积累多年的Disney+等流媒体平台。

从逻辑上来讲，节目少，自然看的人也少。按照这份报告的说法，Apple TV+上的所有节目在美国流媒体节目总观看量中，所占比例目前还不到1%，只有Netflix的八分之一。在Apple TV+的主页上，他们自己列出了当前收视率最高的前十位剧集中，排名第一位的《人生切割术》、第二位的《毒窃之徒》、第四位的《浮出水面》、第七位的《神话任务》、第八位的《主要目标》为今年的新剧，剩余的《足球教练》《诊疗中》《末日地堡》《流人》等都为已完结或季结的旧作。对比之下，Netflix上的收视率前十名的竞争就非常激烈了。很少有什么剧集能在第一名的位置上持续多时，热点转移极快，“后浪”层出不穷。

Apple TV+上列出的收视率最高的剧集及电影。

除了数量区别之外，质量上恐怕Apple TV+也还有很多不足。在《卫报》记者斯图尔特·海特基（Stuart Heritage）上周刊发的名为《Apple TV+上面的节目真有人在看吗？》一文中，他不无讽刺地揶揄说：“毫无疑问，它确实能吸引到大牌明星。娜塔莉·波特曼在Apple TV+上有一部作品；哈里森·福特也有一部作品；奥斯汀·巴特勒、凯特·布兰切特、杰克·吉伦哈尔、科林·法瑞尔和布丽·拉尔森也都有一部节目。但问题在于，哪怕用枪指着你的脑袋，你也说不出这些作品的具体名称来。”

这位英国电影记者用“明星排名很大，但散发出的光芒很弱”来形容上述这些好莱坞明星为Apple TV+拍摄的流媒体作品。而所谓的“光芒很弱”，指的倒并不一定是作品质量有什么问题，而是民众知晓度着实太低。例如，得到他真心赞许的剧集《新风貌》（The New Look），讲的是“二战”德占时期的法国，克里斯汀·迪奥和可可·香奈儿两位时尚大师的故事，可看性很强，本·门德尔森和朱丽叶·比诺什等人的演出也很精彩，服化道更是一流，“但问题在于，你可以去大街上拦住路人问问看，可能要问上几个月，才能找到真看过这部剧集的人”。