整改、停播半年，" 疯狂小杨哥 " 或有望复出。
针对此前合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称 " 三只羊 "）直播带货相关问题，3 月 23 日，合肥市联合调查组发布通报称，经 " 三只羊 " 申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为其整改符合要求，具备恢复经营条件。
去年因 " 香港美诚月饼风波 " 等 " 三只羊 " 被停播、罚款。从通报内容看，其已足额缴纳罚款，针对涉案产品进行赔付，同时制定具体整改措施 89 项。
对于 " 三只羊 " 可能很快复播的消息，多数消费者依然保持 " 观望 " 甚至 " 质疑 " 的态度，加之近段时间直播电商平台带货政策收紧，加码扶持 " 店播 " 等形势，小杨哥重回带货江湖之路可能并不好走。
图片来源：合肥市场监管公众号截图
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，后续如果复播，带货效果一定会打折扣。但鉴于很多头部带货主播、机构背后强大的市场运营团队，盘和林认为，" 恢复到巅峰时期六成、七成的热度应该问题不大。保住号就有可能东山再起，毕竟名气已经打出去了。"
不过，直播电商下半场已至，合规之外，对抗流量滑坡、品牌商 " 出走 " 以及整体回落的行业趋势，等待 " 小杨哥们 " 的难题每一道都关乎生存。
小杨哥们无法再 " 疯狂 "：合规仍是头等大事
起家 " 娱乐直播 "，通常以夸张和充满 " 节目效果 " 的直播风格吸引关注并带货的小杨哥，还能继续走这条路吗？
记者注意到，" 三只羊 " 在发布的《关于停业整改情况的通报》中提到，后续将严格直播讲解和主播管理，设置多层审核环节，加强直播内容审查，确保卖点信息与产品信息的统一性、准确性。同时严格遵守《网络主播行为规范》，制定《主播违法违规行为处理办法》，加强网络文明行为规范，设置专人专项检查，对违规主播及时清退、解约。除此之外，" 三只羊 " 还表示，新筛选、签订 3 家第三方专业品控机构，分品类编制食品、化妆品等 7 类品控作业指导书，按规范严格把控产品质量。此外，严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减 80%。
无论是最基本的选品、品控、售后，还是宣传话术、内部管理，" 合规 " 仍是 " 三只羊 " 后续复播、恢复经营后主抓的头等大事。
中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《提振消费专项行动方案》中强调，将规范网络销售、直播带货领域 " 全网最低价 " 等不合理经营行为，倡导实价优质，依法严厉打击售卖假冒伪劣产品行为，加强缺陷产品召回监管。
平台方面，抖音、快手以及微信视频号等也都在近期公示打击虚假营销等专项行为，对平台上的短视频、直播以及带货等内容进行严格监管。
记者注意到，今年 1 月，" 三只羊 " 旗下的 " 小杨臻选 " 在微信视频号进行 " 年货节专场直播 "，当时就被外界视为 " 三只羊 " 是在为后续更大规模的旗下账号复播进行试水。从直播内容来看，该账号的风格与此前 " 三只羊 " 大有不同，主要以新人主播进行产品展示为主，而非此前小杨哥等 " 三只羊 " 旗下主播更偏向注重节目效果的吆喝式带货。
图片来源：小杨甄选视频号截图
直播电商下半场还有 " 生死关 "
带货产品频频 " 翻车 "！近段时间，从 " 三只羊 " 到 " 东北雨姐 "，强监管、严处罚的背后，直播电商野蛮生长的上半场已经来到尾声。大主播们单场带货轻则十亿元、重则百亿元的时代早已过去，直播电商流量红利渐失，消费正逐步回归理性，大主播的 " 神话 " 难以再延续。
但 " 店铺直播 "" 中小达人直播 " 等已然蓄势待发。
今年 2 月，在回应麻六记店铺开播一事时，抖音集团副总裁李亮在个人微博中表示，对抖音电商而言，" 店播 " 是主流。此外，记者此前从接近抖音电商的人士处获悉，2025 年抖音电商会将资源重心放到品牌商家以及非品牌大商家身上，以保证商家获取较大的 GMV 规模。
对于直播电商平台有意降低头部主播权重、扶持店播生态等做法，盘和林告诉记者，" 任何行业都有马太效应，不太可能降低头部主播的‘权重’，无非是‘一代新人换旧人’。" 不过，他也表示，最近几年，直播带货领域新诞生的头部主播的确不多。" 我认为，直播带货主播要走差异化路线，平台要做的可能不是打击头部主播，而是培养有特色的长尾主播，因为不能只存在有限的几种直播风格，把带货模式变得僵化。" 他补充说。
头部主播和背后的机构也并非没有感受到 " 压力 "。直播电商去头部 IP 化的今天，大家都在另寻出路。模式稍重一点的，在小范围试水做产品、做自营品牌；稍轻一点的，则是做切片带货、垂类账号，加速直播矩阵化。
此外，据红星新闻报道，" 三只羊 " 出海的抖音账号 "TikTok 事业部（三只羊）" 在持续招募 TikTok 切片授权账号，已开放授权的国家有新加坡和马来西亚。2025 年 2 月，" 三只羊 " 还在进行 TikTok 海外服饰类目招商，目标市场主要在东南亚地区。
试图出海 " 带货 " 的自然不止 " 三只羊 " 一家。记者从辛选方面了解到，2025 年辛选出海的第一站选定在了韩国。本月末，韩国站专场直播活动将在辛选创始人辛巴大徒弟杨润心（蛋蛋）直播间进行。
对于直播机构出海，盘和林认为，出海首先要过语言关，其次是文化差异关，最后还要过商品销售渠道关。三道关口，对于国内的头部主播和机构而言都很有挑战性。" 况且，海外有海外的主播，很多国内主播在国内平台做不好，但在海外平台风生水起，每个主播都有特定的受众。" 他如此表示。
每日经济新闻
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