“月月有顶流、周周有经典”，浙江官宣：打造“爱乐之省”

近年来，伴随着文旅市场的火爆，以演唱会、音乐节为代表的演艺经济成为各地竞逐的热点，浙江则是其中的“大赢家”。去年，全省共举办营业性演出4.5万场，实现票房44.7亿元。其中，音乐节场次排名全国第一，旅游演艺场次位居全国第二，大型演唱会场次排名全国第三。

为进一步壮大演艺经济，浙江省政府办公厅3月11日印发的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》将演艺经济与体育赛事、文旅融合等一并列入专项行动中的“促进服务消费行动”，鼓励地方积极招引知名演出经纪机构落户，对引进一定人数以上的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。同时，鼓励地方开展“机票、门票即消费券”活动。

“浙江始终致力于推动演艺经济‘火炬式’持续燃烧，而不是只有‘烟花式’片刻热闹。”浙江省文化广电和旅游厅副厅长、新闻发言人李新芳在发布会上说，接下来将重点从四个维度发力，让演艺经济从“流量盛宴”变“长期红利”。

一是既要“顶流”，也要“长流”。“前不久，多次获得格莱美音乐奖的英国创作型歌手艾德·希兰（Ed Sheeran）在杭州连开6场演唱会，创全球连演纪录，观众超6万人次。”李新芳介绍，今年上半年，浙江还签约了梦龙乐队、XG女团等12组一流演出，储备华语经典演出项目31场，预计全年大型演出将突破150场，形成“月月有顶流、周周有经典”“为一场演出奔赴一座城”的演艺生态和文化现象。

二是既要“观演”，也要“观景”。李新芳介绍，据测算，近两年举行的多场大型演唱会演出，外地乐迷人均在杭州停留3天，拉动周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长35%左右。“我们将继续创新演唱会‘后一天经济’模式，联合商圈推出消费满减等活动，定制‘演艺+微度假’路线，让优质演出成为城市文旅的‘流量入口’。”

三是既要“现代”，也要“传统”。据介绍，除了流行音乐演唱会、音乐节，浙江还致力于推动民族艺术、传统戏曲创新发展。“我们将继《新龙门客栈》《我的大观园》后持续推出戏剧‘爆款’，以青春力量为演艺市场注入更多经典。”李新芳说。

四是既要“服务”，更要“温度”。演艺经济的发展，离不开优越的营商环境和观演环境。此前，浙江推出了全国首个《营业性演出增值化服务规范》，推行营业性演出“重点项目重点办”，推动审批效率提升75%。同时建设“浙里票务”平台，实施“行李无忧”等16项暖心服务，让乐迷感受“浙江温度”。李新芳表示，下一步，浙江将以“审批更快、服务更暖、监管更准”为目标，推动浙江成为“爱乐之省”，“让更多城市成为最懂观众的演艺之城”。

据透露，今年，浙江还将出台《演艺经济高质量发展三年行动计划》，实施精品创作、数字赋能等五大行动，落地一批重点项目，打造“跟着演艺游浙江”总品牌，争取到2027年，让浙江成为“全球顶流IP的中国首站、华语经典的长驻舞台、原创精品的孵化基地”。