微博发布2024Q4及全年财报 全年总营收126.1亿

　　3月13日，微博发布2024年第四季度及全年财报。四季度微博总营收4.568亿美元，约合33.05亿元人民币，四季度调整后运营利润达到1.362亿美元，约合9.95亿元人民币，超华尔街预期；2024年全年，微博总营收达到17.5亿美元，约合人民币126.1亿元，全年调整后运营利润达5.841亿美元，约合人民币42.05亿元。

　　用户方面，截至四季度末，微博的月活跃用户达到5.9亿，日活跃用户达到2.6亿。

　　社交产品整合推荐体系升级

　　在社交活跃方面，从去年四季度起，微博开始推进各社交产品服务之间（包括超话、个人主页、粉丝群）的打通规划，明确社交的重点是“基于博主和粉丝之间形成的关系网络和社交行为”，保持各社交产品之间的目标一致。四季度，关系流中互动用户占比和千阅互动率同比得到提升。

　　2025年，微博将持续推进社交产品的整合服务和推荐体系的升级，尤其在AI技术上加大投入，对AI在搜索、社交互动、内容推荐、广告等方面的应用积极探索，旨在促进用户规模和活跃的提升。微博将重点升级信息流产品，通过对首页产品进行优化，以及结合大模型能力提升推荐信息流的竞争力，也更好地支撑垂直内容生态的持续发展。针对热点产品，微博将结合开源大模型能力进行改造，提升热搜公信力和影响力，并改造热点信息流，强化热搜+热点流的协同效应。

　　巩固热点与文娱领先地位推进垂直运营体系转型

　　在内容生态方面，四季度，微博一方面通过加强热点运营获取用户和流量，同时继续支持行业垂直内容的建设，24年全年行业垂直的金橙V规模、流量、互动人数较去年保持了明显提升。另一方面，四季度微博对平台的垂直运营体系做出转型，尝试以兴趣点为核心的生产指引，初步验证了兴趣垂直运营新模式的可行性。

　　2025年，用户产品运营聚焦于巩固热点和文娱生态的领先地位，同时持续投入垂直和视频内容生态建设，以提升平台竞争用户和用户时长的能力。微博将在媒体+自媒体生产方面增加投入，满足用户全面、深度的热点消费和讨论需求；文娱方面，继续加强明星在微博的活跃，强化星粉生态提升用户互动，同时持续创新与剧综宣发平台、电影的合作形式，强化助力作品口碑和破圈的平台优势，提升文娱内容消费和讨论规模。例如，25年春节档，微博在电影剧情、口碑讨论上的运营投入，带动了微博春节电影档的讨论量同比提升50%。其中，《哪吒2》侧重运营热点和口碑讨论，通过独家策划影史TOP影片接力发贺图，联动3000家政务媒体推动#哪吒2#话题阅读量超900亿，讨论量超过1亿，成功点燃公众对国漫支持的热情，助力该片在春节档期之后，热度屡创新高，突破百亿票房。

　　在行业垂直生态建设方面，微博将提升行业垂直金V规模和影响力，提升金橙V账号变现能力，进一步实现行业内容生态和商业生态的相辅相成，形成良性循环。兴趣垂直运营体系的转型也将持续推进，以支撑首页推荐信息流用户规模和黏性的提升，促进垂直生态的长远发展。

　　微博成汽车手机新品营销主阵地

　　在商业化方面，四季度，微博持续聚焦客户新品营销市场，最大化推广微博作为新品营销主阵地的客户心智，四季度新品营销收入同比增长双位数。

　　得益于微博在新品营销以及新技术讨论方面的独特优势，汽车和手机行业在四季度依旧保持着稳健的收入规模。例如微博过去一年来跟vivo的深度战略合作，实现了“内容沉淀-心智渗透-预算增长”的正向循环，已经成为手机行业营销的标杆模式。而随着24年国内新能源车市场渗透率的进一步提升，各厂商对作为新能源车内容讨论主阵地的微博，普遍增加了营销预算投入。