每经编辑 张锦河
3 月 11 日，" 始祖鸟吊牌被炒到最高 300 一张 " 话题登顶热搜。
据钱江视频消息，3 月 10 日，有网友在二手平台上发现，一张始祖鸟的吊牌最高竟然被炒到 300 元。
记者发现普通产品卡的价格相对较低，收购价一般为 5~10 元，出售价在 20~50 元之间。而科技卡因稀缺性和特殊性，价格更高，收购价在 20~50 元，出售价可达 100~200 元。一些特殊系列的吊牌，如 " 军鸟 " 系列，价格最高可达 300 元一张。
对此，一位户外用品经销商在网上分享过自己的经验。他表示，目前在二手交易平台上存在一些不良卖家，收购二手户外服装后，通过专业的翻新和清洁处理，让旧衣服看起来几乎与新品无异。为了进一步增加欺骗性，他们会配上从其他渠道收集来的正品吊牌。这样一来，这些经过翻新的旧衣服便被以新品的价格出售，消费者在不知情的情况下很容易上当受骗。" 代购商品清关都不会摘吊牌，往口袋里一塞就行，其实都是收吊牌的人编的（借口）。"
二手平台信息显示，始祖鸟吊牌 " 鸟卡 " 的价格从 20 元开始起售，稀有系列吊牌单张标价可高达 300 元。据封面新闻，有从业人士称 " 鸟卡 " 流向有多个渠道，主要由海淘们购买，为了让 " 缺卡 " 衣物通过电商平台审核。
近年来，价格逼近奢侈品的户外服饰品牌始祖鸟大受欢迎，社交媒体上，它还被称为 " 中年三宝 " 之一。
据九派新闻，杭州某商场始祖鸟专柜的工作人员表示，由于存在假货等问题，公司已对吊牌已经进行了升级。平时顾客不需要的吊牌，店里会直接销毁。浙江佑平律师事务所律师俞起称，奢侈品品牌的 " 周边 " 往往会形成产业链，在网上销售吊牌，可能存在法律风险。
2 月 25 日晚间，始祖鸟的母公司——亚玛芬体育公布了 2024 年第四季度以及全年财务摘要。2024 年，公司营收达 51.83 亿美元，同比 2023 年（43.68 亿美元）增长 18%，在固定汇率基准下同比增长 19%。营业利润同比增长 56% 至 4.71 亿美元；调整后营业利润同比增长 33% 至 5.77 亿美元（含 2024 年政府补贴 2400 万美元，2023 年为 400 万美元）。
亚玛芬体育特别指出，始祖鸟品牌全球增长势能持续扩大，引领 2024 年第四季度户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元，在固定汇率基准下同比增长 34%。此外，从区域市场来看，大中华区成为亚玛芬体育 2024 年增长最为显著的区域。2024 年，大中华区收入为 12.98 亿美元，同比增长 53.7%；亚太地区收入为 5.13 亿美元，同比增长 45.5%。
" 欧美虽然还是主流市场，但中国市场以及亚太市场已经从以往的小比例，逐渐占据亚玛芬（约）三分之一的收入占比了。" 程雄伟表示。
" 始祖鸟凭借颠覆性的 DTC（品牌直运营渠道）模式与独树一帜的竞争定位，成为户外行业中的增长典范，展现出强劲的增长速度。尽管全球市场渗透率仍处于低位，但未来有着巨大的长期增长空间。" 亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在年报发布后的电话会议上表示。
2024 年第四季度，始祖鸟净新增 8 家零售门店，去年全年净新增门店达 33 家。其中核心地点包括在中国开设的 6 家门店，在日本开设的 1 家全新旗舰店以及在美国盐湖城新增的 1 家门店。在电话会议中，郑捷透露，2025 年，始祖鸟计划保持 2024 年的开店节奏，（新开店数量）约为 25 家至 30 家。
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