抖音再不接入DeepSeek就晚了

原创 彦飞 字母榜

尚未接入DeepSeek的抖音，刚刚把大门又敞开了一点点。

近日，字节剪映的AI视频生成工具即梦被爆出正考虑使用DeepSeek。同时，即梦迎来新的移动端负责人，原零一万物PopAI产品负责人曹大鹏走马上任，向抖音前CEO、如今带队剪映的张楠汇报。

根据公开信息，曹大鹏在零一万物任职期间，一年内将出海产品PopAI的用户量做到近千万。随着这位擅长AI产品用户增长的新人“空降”，即梦将DeepSeek纳入视野。

不过，DeepSeek目前并不具备文生图或视频的多模态能力。它能够给主打视频生成的即梦带来哪些帮助，仍然有待观察。截至目前，即梦尚未正式接入DeepSeek。

另一个接入DeepSeek的字节to C应用，是抖音麾下的悟空浏览器。

悟空浏览器的前身是悟空问答。根据市场调研公司QuestMobile数据，2023年其MAU（月活跃用户）约2000万。去年11月，抖音对悟空浏览器进行升级，通过接入豆包大模型增强AI相关功能。

目前，悟空浏览器已经接入DeepSeek R1推理模型。用户在使用AI对话功能时，悟空浏览器会默认选择R1模型，暂时无法切换为豆包。这或许是由于豆包的深度思考模型仍在小规模测试。

DeepSeek的粉丝们很快做出反应。2月27日，即梦冲上苹果App Store应用商店免费榜第5名，悟空浏览器则排名第10。

图注：2月28日，即梦冲到了苹果App Store免费榜第五

但从用户规模来看，即梦和悟空浏览器算不上字节的主力军。拥有超7亿DAU的抖音，才是整个字节的中流砥柱；数千万DAU的豆包，则是字节AI大模型领域的主攻手。这两款面向C端的巨型应用，都还没有向DeepSeek伸出橄榄枝。

DeepSeek席卷全球的两个月里，其他大厂使出浑身解数，试图搭车DeepSeek、争夺AI大模型用户，字节仅仅在几个to B板块，以及体量较小的业务中试水，抖音和豆包依然不动如山。

同为大厂，腾讯正在竭尽全力收割DeepSeek接不住的巨大流量。

元宝是腾讯旗下的一款AI大模型应用，功能与字节豆包、百度文小言等类似。在上线之后的很长时间里，它在一众同类APP中不温不火。根据QuestMobile的数据，2月3日～9日这一周，元宝的DAU仅有几十万，相当于DeepSeek、豆包的零头。

直到2月13日，元宝接入DeepSeek，同时大幅增加各个渠道的广告投放，用户量开始起飞。

常年在腾讯NBA看比赛的球迷张海峰（化名）最近注意到，比赛间隙的广告悄然更换。“以前都是某些避孕套品牌的广告，现在换成了腾讯元宝。”他说。此外，元宝还把APP的logo增添“满血版”字样，以强调DeepSeek的加持。

过去十几天，在DeepSeek和大规模投流的双重助推下，元宝在App Store免费榜的排名从200名开外飙升至第二，反超豆包，仅次于DeepSeek。

此外，腾讯其他产品也纷纷以各种形式“搭车”DeepSeek。微信搜索接入DeepSeek，九宫格开辟了元宝下载入口，腾讯文档、QQ音乐、QQ浏览器等也先后跟进。

图注：微信九宫格新增元宝APP下载入口

其他大厂同样不想错过这趟快车。百度、阿里、小红书、360等，相继将DeepSeek纳入自家产品。

相比之下，抖音直到最近才在部分C端场景中接入DeepSeek。但随着DeepSeek自身服务能力提升，用户不再频繁遭遇拒绝服务，选择大厂“平替”的意愿下滑；DeepSeek溢出流量的蛋糕被切分殆尽，字节从中获得丰厚利益的机会窗口，正在迅速收窄。

面对DeepSeek冲击波，字节内部不同业务板块态度不一。

字节面向B端的业务板块——火山引擎、飞书等很快伸出橄榄枝。六大业务板块之一、云计算领域的火山引擎动作最快。2月4日，DeepSeek刚刚引发轰动，火山引擎就第一时间上线V3和R1两款模型。

三天后，同为六大板块之一的飞书宣布，其智能伙伴创建平台已全面支持DeepSeek R1，提供多种接入方式。同时，飞书多维表格还可以直接调用DeepSeek R1。

字节体量较小的B端业务同样积极。

就在飞书宣布接入的同一天，字节旗下AI应用搭建平台扣子宣布，现已支持“满血版DeepSeek全家桶”，开发者可以使用DeepSeek大模型搭建智能体。

另一方面，尽管豆包尚未向DeepSeek全面开放，但其编程助手MarsCode也在2月20日宣布接入DeepSeek R1和V3。

集体“赶早集”的字节to B业务，从DeepSeek受益匪浅。

以飞书为例，根据七麦数据，2月初它在苹果App Store免费榜排在500名开外；接入DeepSeek后，2月7日拉升至200名左右。随后二十天震荡上升，如今已跻身TOP100。

图注：接入DeepSeek后，飞书下载量猛增

相比之下，以抖音为首的字节to C板块，尚未向DeepSeek敞开大门。即使飞书已经尝到了甜头，他们依然没有第一时间跟进。

在C端场景中，字节当下对于DeepSeek的探索，暂时集中在一些重要性相对较低的业务上。即梦虽然肩负着抖音AI文生视频的攻坚任务，但目前体量不大；悟空浏览器用户更多，但它并非AI原生应用。

至于居于整个字节版图垓心的抖音，尚未效仿微信，将搜索等核心场景开放给DeepSeek，更没有为之开辟专门入口。

从商业角度来看，这或许与抖音不免费提供流量的经营传统有关。

抖音乃至整个字节的基本商业模式是卖流量。任何公司想要从抖音流量池淘金，势必付出相应对价。即使是字节自家的豆包，抖音也并没有不计成本地全力扶持，而是向其提供“独家投流权”，拒绝其竞品在自家平台投放广告，间接帮助豆包拉新。

相比之下，至少目前，微信搜索接入DeepSeek，后者很可能是“白嫖”。若要抖音效法微信、允许DeepSeek免费汲取自身流量，难度很高。

更何况，字节此前对豆包砸下重金，与DeepSeek是直接竞争对手。倘若抖音大张旗鼓牵手DeepSeek，公司内部阻力恐怕不小。

在C端，字节一直以豆包APP为主阵地，并投下巨量资源引流。在腾讯元宝砸钱推广前，豆包广告素材投放量超出元宝2~3倍。另有报道称，去年下半年，豆包投流费用超4亿元。

持续的大手笔投入，让豆包反超一度领跑的Kimi，成长为MAU超7000万的国内第一大AI大模型APP。再加上字节雄厚的财力，豆包投流换增长的经营范式可以长期维系，直至拖垮其他跟不起、追不动的对手。

字节投入巨资，才换来了豆包今天的光鲜亮丽。倘若抖音没有接入豆包，却选择接入“当红炸子鸡”DeepSeek，字节的AI大模型战略有可能自相矛盾。

面对DeepSeek，字节有的业务第一时间张开手臂拥抱，有的业务棋缓一着、小心试水，试图找到更好的借力姿势。

面对DeepSeek带来的AI原生用户蛋糕，相比一边握手一边探索的字节，其他互联网大厂的凶猛得多。

腾讯是动作最多、幅度最大的“DeepSeek搭车客”。2月中旬，元宝和微信搜索率先接入；随后十几天，腾讯文档、理财通、企业微信、QQ音乐、QQ浏览器等相继跟进。

就连暂时看不出有何实际应用场景的游戏，也要凑热闹。2月24日，腾讯旗舰手游之一《和平精英》宣布将接入DeepSeek，为数字代言人“吉莉”注入人工智能。《和平精英》也成为首款接入DeepSeek的腾讯游戏。

不过，腾讯并不是白白给DeepSeek做嫁衣。通过DeepSeek尽可能给元宝导流，是腾讯千方百计承接这一波破天流量的直接目标。

在微信场景中，用户既可以使用DeepSeek加持的微信搜索，也可以在九宫格中找到“满血DeepSeek”，可点击跳转至元宝的下载页面。先在微信搜索感受DeepSeek有多好用，再去下载元宝深度体验、长期使用，腾讯制造了一个给元宝导流的“DeepSeek闭环”。

值得注意的是，这也是微信九宫格少见的直接引导下载APP。微信九宫格以往都是给小程序导流，即便是腾讯入股的美团、京东、拼多多等也不例外。直接导向APP下载，足以表明腾讯对于DeepSeek服务导流、元宝APP接盘的重视。

在将元宝与DeepSeek强力绑定的同时，腾讯启动了规模空前的投流。2月初之前，元宝的广告素材投方面明显低于豆包、Kimi等。但2月18日之后，元宝大幅上涨， 一跃成为投放量第一名，成为各大互联网平台的投流扛把子。

在此推动下，2月22日，元宝超越豆包，从苹果App Store免费榜的200名开外飞升至第二，并保持至今。光大证券预计，2025年腾讯元宝用户规模将突破5000万。

其他互联网大厂也不肯缺席DeepSeek的流量盛宴。

阿里旗下的钉钉，百度旗下的文小言、搜索、地图等，小红书AI搜索助手“点点”，360安全大模型等，均已宣布接入DeepSeek。其中，文小言与DeepSeek存在直接竞争，但在整个行业“蹭热点”的浪潮中，依然将DeepSeek放进了自家庭院。

不过，这些“蹭热度”的动作实际效果不一，其中不少并没有拉动自家APP的下载量和用户量。但将自己的名字与DeepSeek挂钩，起码可以让相关企业得到大量免费曝光，吸引AI大模型用户的注意力。

眼看着腾讯、百度们强行“联名”、给自家APP导流，抖音等拥有庞大用户群的字节C端产品迟迟没有接入DeepSeek。这一不同选择的背后，是豆包与元宝、文小言们当前阶段不一样的需求。

同为AI大模型应用，元宝、文小言的发展始终不温不火，本来就没有多少用户。

QuestMobile的数据显示，2月3日~2月9日这一周，文小言的DAU为123万，元宝仅为22万；DeepSeek高达3780万，豆包也有1845万。DeepSeek的DAU相当于文小言31倍，相当于元宝的172倍。

图源：财经、QuestMobile

在此情况下，借力DeepSeek推高自身声量和用户规模，在AI大模型领域赛道抢到一张门票，才是百度和腾讯的当务之急。至于元宝、文小言是不是会被DeepSeek“抢风头”，并不重要。

但豆包不同。豆包对于字节的重要性，远远超出元宝之于腾讯、文小言之于百度。

此前，豆包已经积累庞大用户群，且有字节自研大模型、火山引擎以及大抖音用户池作为靠山，在国内乃至全球AI大模型APP中均有一战之力。站在2025年的开端，豆包背靠自研大模型、云端基础设施和充裕资金，用户规模断崖式领先。

在此情况下，将存在直接竞争关系的DeepSeek引入豆包、与自家大模型服务分享用户、同场竞技，对字节而来不是一个轻松的选择。

然而，随着DeepSeek光速崛起，字节和抖音或许不能再犹豫了。

技术和产品上，DeepSeek引发轰动的R1推理模型，字节至今还没有推出类似产品。近期有用户注意到，豆包正在小范围灰度测试深度思考模型，在回答问题是显示思维链。但截至目前，豆包还没有开放“深度思考”功能入口。

与此同时，其他竞争对手正在快马加鞭。腾讯2月17日推出混元T1深度思考模型，用户可以无限量使用。阿里2月25日发布最新的QwQ-Max-Preview深度思考模型，还计划一款新的AI大模型APP。

在用户侧，豆包也承受着前所未有的压力。尽管拥有数千万月活，但最近一段时间，豆包在iOS端的下载量被DeepSeek连续压制，又被元宝反超。倘若即将发布的豆包深度思考模型不够给力，豆包此前累计的用户将面临流失风险。

面对DeepSeek席卷全球的旋风，字节也在寻求改弦更张。目前，用户已经可以在悟空浏览器使用DeepSeek，即梦也有可能跟进。但抖音还没有迈出关键一步。

另一边，DeepSeek却开启了“用户回流计划”。渴望承接外溢流量的大厂们，即将迎来这场盛宴的终局。

一个月过去，DeepSeek依然火爆，高居App Store免费下载榜之首，但用户遭遇“暂时无法服务”的情况越来越少，越来越稳定。

不难看出，DeepSeek如今的基础设施有了显著提升。与此同时，DeepSeek的“大厂平替”数量众多，也让DeepSeek APP的压力小了不少。

DeepSeek于2月25日重启API充值，并公布了打折计划，也反映出DeepSeek已经逐渐打破服务能力的瓶颈，再度主动招揽用户，而这势必导致一部分忠实粉丝的回流。两大因素叠加，让其他AI APP继续“蹭流量”的难度越来越大。

抖音仍然需要DeepSeek，且越早接入越好。但在盛宴将散、新对手环伺的新环境中，字节AI to C想要继续像2024年那样一骑绝尘，难度正在呈指数级增长；而DeepSeek能够带来的潜在拉动，也不会再像元宝那样无与伦比。

参考资料：

字母榜，《豆包拿不出干粮》

刺猬公社，《接不接DeepSeek？互联网大厂的新天问》

DataEye研究院，《DeepSeek爆火一个月：腾讯元宝猛砸买量，kimi暴跌、豆包下滑》

金融界，《字节“拥抱”DeepSeek》

乌鸦智能说，《30天拿下流量铁王座，豆包全靠吃了抖音红利？》

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原标题：《抖音再不接入DeepSeek就晚了》

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