我研究过动漫产业，将其作为创意产业（creative industry）或知识产权产业（IP industry， intellectual property industry）的一个门类。20年前，我在中国高新区等刊物上撰文，强调创意产业来自人的创造力，创新型城市要吸引有创造力的人才，而不只是打造园区。那时，中国不少动漫企业在给国外动画片加工赚钱，而有原创产品的企业却很难盈利。我和学生们调研了深圳怡景动漫产业基地后，在《经济地理》上发文，研究了环球数码公司制作法国动画片《魔比斯环》（Thru The Moebius Strip）历时5年而商业化失败的案例。该文所列举的我国动漫产业基地有26个之多。2009年我和四名研究生在《电影艺术》上发表文章，强调需要多企业合作，共担风险。根据好莱坞的经验，电影产业既有地方集群，又有远距离分工协作，而前者是获得国际竞争力的基础。2022年我在《探索产业区位》“专栏32”中，简述了《哪吒之魔童降世》即《哪吒1》的诞生过程，其主创团队可可豆动画影视公司创业于成都高新区，《哪吒1》片尾字幕列举的60多家合作公司来自北京、成都、上海、苏州、深圳、南京、厦门、沈阳、天津、武汉、杭州、济南、潍坊、西安、洛阳等15个城市。
光线传媒的“资金+发行”、彩条屋的“项目管理+资源整合”、可可豆动画的“内容创作+技术实现”，以及全国众多动画团队的深度协作，反映了中国动画工业体系的成熟和行业的凝聚力。成都可可豆动画的编剧和导演杨宇（“饺子”）严格把控质量，筛选顶级团队，在与外包公司的沟通中明确需求，通过云端协作平台实现资源共享，培育了国产动画的产业生态。
《哪吒2》片尾列出了138家出品和制作公司，涵盖联合制作、美术服务、数字资产、特效合成等环节。其中除了成都企业以外，还有倍视（北京、无锡、厦门）、怪兽科技（西安）、泥丸星（湖州德清）、深海十月（北京）、华强方特（深圳）、四叶草（南宁）、红鲤动画（上海）、原力动画（南京）、明克动漫（苏州）、时间线（长春）、花果山（杭州）、底迪网络（广州）等公司团队，分别专注擅长领域。在这百余家制作公司中，八成是小微企业。
此外，贵安超级计算中心为《哪吒2》处理数以亿计的特效粒子和复杂的光影渲染，提供了重要的算力支持。
三、东莞潮玩制造集群
优秀动画影片一旦上映，其IP（知识产权）是取之不尽、用之不竭的宝藏。动画角色可以常青而不像电影明星终将老去。《哪吒》电影系列带动了衍生品的制造和销售，以及食品饮料、生活用品等的跨界合作，甚至带动了四川宜宾的哪吒文化之乡、天津陈塘庄等地的旅游，提升了IP的商业价值。关于知识产权，哪吒出品方通过“版权+专利”的组合拳，超前地进行战略布局。据中外玩具网报道：《哪吒2》官方授权周边开发品牌包括泡泡玛特、卡游、万代、POTEPOTTE、FunCrazy等。
周边衍生品的制造与影片制作是相辅相成的。《哪吒2》的热映在制造业大市东莞迅速引起连锁反应。东莞有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，已经从“世界工厂”转向“潮玩之都”。该市有潮玩IP设计、生产、包装和销售等环节完备的潮玩制造集群，相关企业之间在诚信的基础上进行专业化分工，合作生产动漫影片的衍生品。位于石排镇的沃工场、位于万江街道的广东衡立泰等企业早在2024年12月就收到了《哪吒2》品牌方的订单，最近又收到新的大订单，加班加点生产《哪吒2》的“谷子”（goods）。沃工场启动了离它7公里的威斯公司作为首批代工合作方，还根据市场反馈引入九茂、润东等这几家企业2000多名员工协同生产。
此外，位于湖南湘潭的桑尼森迪玩具公司，以及浙江义乌和上海等市的企业也接到《哪吒2》衍生品的订单进行生产。
四、影片《哪吒》系列的成功基础
《哪吒》系列影片的成功基础是编剧和导演对内容的极致追求和匠心创作。传说中的“哪吒闹海”是《封神演义》的经典故事情节，而由导演杨宇创作的《哪吒》系列影片则基于对传统文化的深刻理解，打造了一身正气、战力非凡的哪吒角色，影片的主题从《哪吒1》的“我命由我不由天”升级到《哪吒2》的“若天地不公，就扭转乾坤”。
导演杨宇对影片内容精益求精的创作态度，以及影片制作“五年磨一剑”和“死磕”的精神，鼓舞着与之合作的百余个公司团队和数千名动画人。在《哪吒2》官方微博上，我感受到一群优秀的配音演员，包括为无量仙翁配音的89岁演员和为申小豹配音的14岁演员的刻苦努力，而导演亲自为鼠老大配音，实在难能可贵。
五、结语
《哪吒》系列的成功因素还有很多，尤其是在技术创新方面，以及剧本吸引全年龄段观众和参与式营销等等。最近，专家们在纷纷讨论未来如何加强原创力、技术融合与全球化布局，使中国动画的IP能够“续航”。关于衍生品制造和销售，我认为知识产权保护是关键。电商平台上《哪吒》联名金手镯售价已接近6万元。“IP+黄金”走红，点燃了深圳水贝黄金市场，但可能会侵犯IP。好在《哪吒》系列的版权方已经做好了充分准备。
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王缉慈，系北京大学城市与环境学院经济地理学教授，持续关注国内外产业园区和创新集群。本专栏以园区之思为主题，求索园区的初衷和未来。
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