财联社 2 月 19 日讯（记者 陆婷婷 王碧微）2 月 19 日，现货黄金盘中突破 2946 美元 / 盎司，再创历史新高。随着金价走高，以及《哪吒 2》火出圈，仿制《哪吒 1》乾坤圈金手镯再度翻红，" 身价 " 翻倍；哪吒系列 " 平替 " 衍生品需求增势同样强劲，有不少消费者甚至愿意加价求购。在深圳水贝黄金交易市场，有商家向财联社记者透露，" 哪吒的现货一来就被抢了，卖光了。"
分析人士认为，此番 " 哪吒热 " 或仍持续一段时间。财联社记者多方采访获悉，目前市场在售的基本是以哪吒乾坤圈为原型仿制的手镯和戒指。因涉及版权问题，老凤祥（600612.SH）、潮宏基（002345.SZ）等品牌金店并未出售哪吒相关产品，水贝市场等打金商铺由此迎来大波携图求仿制同款的客流。
近年来，黄金零售品牌商与影视 IP 的跨界联名频现，意在瞄准崛起的年轻消费群体，实际销售效果如何？
水贝市场一 " 吒 " 难求
2 月 16 日周日，财联社记者走访深圳水贝国际黄金交易市场零售区域发现，春节销售旺季余温仍在，叠加黄金行情持续向好，水贝市场人头攒动。
（水贝金座负一层 财联社记者摄）
" 虽然正月十五已经过了，但现在客流量还是很大，一般要到 4 月之后才迎来淡季。" 一位水贝店主告诉记者，" 金价最近又涨了，年后来卖黄金的人越来越多。"
而随着《哪吒之魔童闹海》（即 "《哪吒 2》"）票房神话持续刷新，《哪吒 2》的 " 周边 " 也开始在水贝走红。财联社记者发现，目前水贝市场上的《哪吒 2》" 周边 " 以手镯、戒指、金牌为主，其中以哪吒乾坤圈为原型仿制的手镯最为热销。
（一位水贝店主向财联社记者展示的乾坤圈手镯）
" 虽然近期询货客人很多，但市场上已经很少有手镯现货，太火爆了，基本上到一只出一只。你现在预定的话，小克重 3 天、大克重 7 天到货。" 一位水贝店主向财联社记者表示，" 下游金饰店和代购询货最多，上次有人找我定了好几只，小的 10 克，大的超过 30 克。"
随后，记者询货的多家店主亦有类似表述，市场上颇有 " 一吒难求 " 态势。" 客户说要加钱买，自己跑遍了整个水贝市场都没有找到现货。" 一位店主表示。
其他产品方面，记者仅在少数档口见到印着《哪吒 2》人物图像的金牌售卖，一位正在网络直播间售卖上述金牌的店主告诉记者，这些金牌仅有 0.3g 黄金，售价 79 元。
（哪吒金牌 财联社记者摄）
不过，对于哪吒周边的火爆态势能持续多久，店主们的态度不一。有店主认为，很快工厂会出更多哪吒相关仿制产品，如转运珠等，而有店主则表示，认为此番热潮难以持续，或许一个月后乾坤圈手镯就已不再是热门 " 尖货 "，自己拒绝囤货。
值得注意的是，由于版权问题，老凤祥、潮宏基、周大生（002867.SZ）等品牌金店目前均未出售哪吒相关产品，这也为水贝等拥有打金业务的市场带来更多机会。不过，也有多位水贝店主表示自己不会将哪吒相关产品摆到展柜中展示，仅接受下单。
金价走强推涨热度
除 IP 题材本身的流量红利外溢外，金价走强也是 " 哪吒金 " 走红的重要推动因素。
进入 2025 年，现实版的金价狂飙持续上演。2 月 19 日，伦敦现货黄金盘中触及 2946.99 美元 / 盎司，再创历史新高；COMEX 黄金期货最高涨至 2968.5 美元 / 盎司，日内涨幅超 0.4%。
国内品牌金店足金饰品报价也在今日冲至 892 元 / 克高位，意味着消费者于 5 年前花费 2.8 万元所购的哪吒联名手镯（重 60 克左右）如今的市场价值已近乎翻倍。
产品兼具保值和社交属性，使市场端求购热度攀升。广州六福珠宝门店的工作人员告诉财联社记者，近期咨询哪吒金手镯的顾客显著增多，但店内暂时无货，是否上架 " 要看公司配货 "。
近期，金价一度调整。在星图金融研究院研究员武泽伟看来，" 主要是金价短期内快速上涨，导致许多盈利盘有止盈需求，而俄乌冲突缓和、期现套利结束、降息预期调整都成为诱发金价调整的契机。"
武泽伟进一步表示，从中长期来看，特朗普秉承 " 美国优先 "，会导致全球冲突加剧，避险需求攀升；美国经济衰退风险尚未完全解除，美联储依然处于降息周期；去美元化趋势难以逆转，全球央行积极增加黄金储备。总的来说，在利好因素推动下，金价依然处于长期的上涨趋势中，对于未来金价走势积极看好。
年轻人成为 " 淘金生力军 "
武泽伟认为，" 随着金价连创新高，消费者购金压力陡增，但对于金饰需求依然存在。"
一位 A 股金企人士则向财联社记者表示，" 年轻人作为消费主体开始出现消费力。" 世界黄金协会在《2024 中国金饰零售市场洞察》中提到，18 至 34 岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。
年轻人 " 悦己 " 风尚兴起，轻量化、设计新颖的黄金产品越发受到年轻 " 淘金客 " 的青睐。而瞄准崛起的年轻消费力，近年来黄金饰品市场联名越卷越烈。
不止哪吒联名金手镯，以 " 悟空 " 为代表的其他热门国产影视 IP 黄金产品也格外吸睛。财联社记者从周大福（01929.HK）珠宝方面获悉，公司与热门游戏《黑神话：悟空》进行跨界合作，于 1 月底推出以金箍棒、紧箍圈等为设计灵感的金饰，开售至今不足一个月 , 零售额已突破人民币 4 千万元。
部分黄金首饰企业也在 " 出招 " 吸引年轻消费者，老凤祥证券部工作人员对以投资者身份致电的财联社记者表示，一是联名二次元 IP 推出符合年轻人审美的小金饰产品；二是与艺术生活品牌野兽派合作推出实用性较强的产品，如车载香薰；三是对店铺进行升级和改造，包括翻新银楼，推出 " 藏宝金 " 和 " 凤祥喜事 " 系列主题店等。
值得注意的是，多位业内人士向记者表示，由于周大福等品牌商铺的金价较黄金交易所相差甚远，不少年轻人选择在银行等处购买金条，自己打金定制相关产品，" 哪吒火了之后，也有很多客人拿着图来仿制。" 一位水贝商家称。
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