潮牌FOG与NBA达成多年合作协议

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

美国街头潮流品牌Fear of God（FOG），和NBA、WNBA达成了多年合作，推出多个周边产品。

11月20日，双方首批合作单品包括为多支NBA、WNBA球队打造相关卫衣单品，登陆该品牌官网销售。

Fear of God是一个诞生于洛杉矶的知名美国街头潮流品牌，出生于1977年的该品牌创始人、设计师Jerry Lorenzo来自加利福尼亚州萨克拉门托，其父亲曾是一位职业棒球运动员，退役之后则担任多支MLB球队总经理。因此孩童时期，Jerry Lorenzo有大量时间在北美各地跟随父亲游览。

不过Jerry Lorenzo更热爱的是篮球，2013年创立FOG品牌后，曾多次和NBA、WNBA联名合作，而此次联名卫衣推出时，他宣称，“篮球一直是FOG的灵感来源。”

多年合作协议的首批联名产品，是包括NBA波士顿凯尔特人、芝加哥公牛、洛杉矶湖人、迈阿密热火、纽约尼克斯六支球队和WNBA芝加哥天空、洛杉矶火花和纽约自由人三支球队的联名卫衣。设计中采用了细微差异的灰色主体搭配和球队相关色彩的帽子，袖口及下摆处则通过窄口松紧带，突出运动属性。

在运动潮流领域，FOG可以直接等于“吸金”，曾和耐克、阿迪达斯两大运动品巨头联名合作，还联名过潮牌New era、时装品牌The Marathon Clothing等。2020年开始FOG和其支线品牌ESSENTIALS 成为了当红街头爆款，进军奢侈品联名，和意大利奢侈品男装品牌Ermenegildo Zegna（杰尼亚）推出了联名系列。

事实上，FOG品牌真正出圈，正是和耐克、NBA的三方联名产品开始，该系列主打复古篮球服饰产品，包括T恤、外套、卫裤等单品。2020年底的这一波联名，收割了线上门店秒空和线下排队抢购的热潮。

在和耐克合作的两年中，FOG还和耐克集团旗下品牌Converse（匡威）合作了两款联名鞋款，同样发售即一抢而空。不过，FOG和耐克、NBA的三方联名，成为了完结之作。

FOG很快就投入了阿迪达斯的怀抱，双方就在不久之后的2020年12月达成了长期合作。阿迪达斯邀请Jerry Lorenzo掌管品牌的篮球部门，双方合作推出运动时尚装置、篮球服装和运动生活方式产品。

根据Jerry Lorenzo的计划，除了FOG主品牌和支线品牌ESSENTIALS，再打造一个支柱系列FOG Athletics，该系列就以篮球系列为主，包括运动专业产品和运动生活方式系列。

和阿迪达斯牵手之后，双方一直保持着稳定的联名发布节奏，产品从服装、到日常休闲运动鞋，也有专业运动球鞋。

北美当地时间11月21日，FOG和阿迪达斯联名的篮球鞋款阿迪达斯xFOG Athletics 2代发布了官图，这一专业篮球鞋款，采用boost全掌中底技术，分低帮和高帮两种。有意思的是这一联名鞋款，从谍照、到NBA球员上脚，再到发布官方图片，最后将于12月发售，有着超级跑车发布的神秘感。

过去将近四年的时间里，FOG和德国品牌阿迪达斯的大量联名产品不断上市，让以北美街头文化为主流的运动潮流圈，产生了一定的“审美疲劳”。这似乎也成为了FOG此次和NBA、WNBA达成长期合作的原因之一，这一批NBA球队、WNBA球队的联名系列产品，目标直指北美市场的球迷。