【社论】市场需要更多“哪吒”站出来

《哪吒2》的成功并不神秘，也不复杂，只因它符合观众对一部“好电影”的基本预期：成熟的画面表现，浓郁的中国文化元素，耗时五年的打磨细节，符合现代价值的叙事逻辑等。《哪吒2》更多依靠口碑传播而非过度话题营销的宣发策略，也为其增添了舆论好感，展现了自身的“硬实力”。

就此看，《哪吒2》的爆火再次印证了一个道理：观众并没有消失，市场也没有抛弃电影，带着诚意、潜心制作的电影，依然会被观众看见，被市场认可，也自然会取得巨大的商业成功。

以《哪吒2》为代表的春节档电影表现令人欣喜，但也留下了一些冷思考：春节档的热度能否延续下去？全年票房在去年基础上能否打个翻身仗？

不可否认，春节档有其特殊性。这是一个难得的合家欢时刻，加之春节以返乡团聚休假为主，娱乐门类相对单一，电影市场可谓占尽天时地利人和。而这也可能造成市场整体的冷热不均，即头部电影、大量资源涌入春节档，全年的市场表现却可能后继乏力。

根据《2024中国电影观众变化趋势报告》，截至2024年10月，当年人均观影频次为2.20次，低于2023年的2.58次，近六成观众一年只进一次电影院。也就是说，人们进电影院的总体次数仍然有限，且可能过于集中。蛇年春节档观影人次的回升，是一个好的开始，但持续性仍需观察。

从这个角度看，中国电影更需要的还是持续输出能力，即不断地推出有市场号召力的大作，能够稳定地吸引观众走进影院，整体上托举市场复苏。简单来说，就是市场需要更多“哪吒”，更丰富多元的题材和IP，才能拉动长期的影视文化消费，将“进电影院”变成一项更日常的、更长期的消费习惯。

而这些，依然有待中国电影人的继续努力。相信《哪吒2》等电影的成功，也会再次坚定行业信心：只要沉下心来制作优秀的作品，所谓“寒冬”“逆风”，终究会被一飞冲天的“风火轮”所点燃、冲破。