2024年上海举办178项国际国内体育赛事，其中国际性赛事多达56项，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。
2月26日下午，上海体育局发布了《2024年上海赛事影响力评估报告》（下称：评估报告），其中关于上海体育赛事创造城市经济价值的数据颇为抢眼。相较于2019年上海举办163项国际国内赛事创造直接经济影响60.81亿元、拉动效应157.65亿元，5年过去，体育赛事在上海的“吸金能力”大幅提升。
事实上，过去几年，体育已经成为包括上海在内的不少国内城市的“名片”，那么，为什么上海的这张“体育金名片”可以如此闪亮？最新发布的这份评估报告就给出了值得借鉴的参考答案。
上海体育赛事在2024年创造的经济价值喜人。
经济效益增幅背后，是文旅商体展联动
就在上海体育局发布的这份评估报告中，上海体育赛事在2024年所创造的各方面竞技价值，已经可以算是推动城市进一步发展的新引擎。
数据显示，去年举行的178项国际国内赛事中，国际性赛事达到56项，占比为31.5%；全国性和区域性赛事达到122项，占比为68.5%。在所有的赛事中，田径赛事达到20项，占比最高，其次是足球赛事（12项）和篮球赛事（11项），除此之外，全新的电竞项目占比为3.9%。
公布这组数据时，国家体育总局“十四五决策”专家黄海燕教授强调，去年的这178项赛事共覆盖了55个运动项目，是2019年以来的最高水平，“运动项目数量丰富充分彰显了上海体育赛事秉承服务市民需求、紧扣国家战略、紧跟国际趋势的发展思路。”
其实，上海2019年举办的体育赛事多达163项，彼时赛事直接经济影响和拉动效应为何只有现在的一半？
上海市体育局副局长罗文桦在总结2024年整体赛事发展时就提到了一个关键词——文旅商体展的联动发展。
上海在2024年围绕体育赛事举办文旅商体展联动活动近200项，日均消费总额超过1000万元的赛事达到48项，占全部赛事比重达27%。
就如罗文桦所说，“不管是国际赛事还是国内赛事，都积极发挥引流效应、乘数效应和带动效应，大力推进文旅商体展融合发展，创造出丰富的复合型消费场景，全面激发‘大消费’潜力。”
今年的评估报告中，上海市体育局联合专业研究机构从“关注度、专业度和贡献度”三个大方面进行评价，其中包括11项二级指标和46项三级指标，全面客观地分析了每一项赛事。
最终，上海ATP1000大师赛、奥运会资格系列赛·上海、F1中国大奖赛以及上海马拉松成为赛事影响力总得分榜排名前4位的赛事，而它们所呈现出的各自办赛特点，就完全契合了罗文桦所说的“文旅商体展联动发展”。
以F1中国大奖赛和上海ATP1000大师赛为例，它们围绕“赛事+旅游”为消费者提供“门票+城市一日游”“观赛+旅行定制路线”多样化产品，两项赛事分别吸引20万和22万人次到场观赛，对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应均超过15亿元；而上海马拉松则以“顶级赛事+高端会展”为办赛思路，展会吸引7.9万人次到场参观，有近200家国际国内展商参与，赛事从“以赛促展”到“以展促产”，光是上海马拉松鸣枪前的体博会就产生直接经济影响达到7679.84万元，拉动效应达1.74亿元。
上海的体育赛事为何如此亮眼
融合文旅商体展的优质资源，确实让上海的体育赛事展现出了更强的市场号召力以及吸金能力，但能够在5年内让赛事的经济效益翻番，上海在引进赛事和办赛过程中做对的地方不只是文旅商体展的联动发展。
黄海燕教授就向澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者提到了融合文旅商体展资源之外的其他三个上海体育的办赛特点。
“首先，上海积极对标全球体育城市，坚持国际高能级赛事和自主品牌赛事‘双轮驱动’。”黄海燕教授提到了上海一直在进行多元体育赛事矩阵的构建，“过去一年，上海持续优化体育赛事结构和布局发展，构筑城市体育赛事发展的核心竞争力。”
黄海燕用数据解释了上海的赛事矩阵构成——在评估报告的赛事影响力总得分排名前20%的36项赛事中，国际性赛事共有31项，占比超过80%；与此同时，上海打造了“3+3+3+X”自主品牌赛事矩阵，包括上海马拉松、上海赛艇公开赛和上海明日之星冠军杯足球赛等自主品牌赛事多达13项。
在黄海燕教授看来，自主品牌赛事形成的“城市内生孵化-加强国际接轨-实现品牌跃升”的培育路径逐渐清晰，更多赛事也加快了迈向国际的步伐。
此外，他还提到了赛事发挥的经济乘数效应，促使上海体育赛事深度融入城市经济发展大局之中。
所谓的“乘数效应”是一种宏观的经济效应，也是一种宏观经济控制手段，是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。
文旅商体展联动，成为上海体育赛事的一大亮点。
评估报告中的一组数据可以更直观地解释上海体育的赛事乘数效应——56项国际赛事中境外观众平均占比3.73%，奥运会资格系列赛·上海、F1中国大奖赛等多项国际赛事境外观众占比均达到10%，为上海全力打造中国“入境旅游第一站”做出独特贡献。
如果说，充分利用体育赛事的聚合功能和平台优势，响应国家号召推动赛事经济做大做强，是上海体育打造的多层次经济发展体系；那么，引入新兴潮流运动赛事，则是激发了上海城市发展的新动能，在提高了赛事多样性的同时，丰富了赛事发展的功能价值。
黄海燕教授就特意强调了虚拟体育在过去一年的价值。上海在2024年共举办虚拟赛事、智能赛事、 电竞赛事7项，其中上海虚拟体育公开赛、上海电竞大师赛、反恐精英世界锦标赛、无畏契约上海大师赛4项赛事排名进入前20%，以“虚拟体育+电子竞技”为基础的新形态赛事发展框架推动了新质生产力赋能体育发展。
久事智慧体育运营的2024赛季MetaSVS上海虚拟体育公开赛就是一个典型的例子。赛事包含虚拟自行车、虚拟赛艇、虚拟滑雪、虚拟赛车等7大赛事项目，吸引了来自10个国家和地区的超过13万名选手参赛，参赛人数创下历届之最。通过赛事IP运营和传播推广，上海虚拟体育公开赛不仅成为国内首个虚拟体育综合性赛事，也成了全球虚拟体育领域的重要赛事。
上海的自主品牌赛事也为城市的“体育金名片”做了不少贡献。
城市的“体育金名片”如何更加闪耀
过去一年，上海体育赛事留下的一连串惊人数据充分展示了上海体育的发展活力，但看到体育赛事对于城市发展积极影响的同时，上海的这张“体育金名片”在2025年以及更长远的未来还有不少进步空间。
不管是国际性赛事还是国内赛事，当上海在2024年借助体育向全世界的运动爱好者和游客敞开怀抱时，赛事吸引境外参与者以及境外游客的能力还有更多的提升空间。
黄海燕教授就在和澎湃新闻记者分析提到，F1新加坡大奖赛境外观众的比例达到50%左右，2024年悉尼马拉松境外参赛人数占总人数比例达50%，2025年申请报名参加悉尼马拉松的境外人数比2024年增加8倍。
“相比之下，上海各大国际体育赛事可进一步加强海外人群的针对性营销宣传，着力提升境外观众比重。”
此外，如果想要进一步提高赛事的吸金能力，那么赛事受众的消费潜力还有待进一步挖掘。
“与其他大型活动相比，国际知名体育赛事往往拥有消费能力更强的受众，这些受众通常具有强烈的消费意愿。”黄海燕教授就分析了国际不少知名赛事的特点，以新加坡为例，他们在办赛时结合市场需求创新打造F1大奖赛旅游套餐和酒店特别套餐，将机票、酒店住宿、比赛门票、赛场演出门票和特色景点旅游门票等高度整合，最大限度挖掘赛事消费潜力，“与之相比，上海各项赛事还需加强对赛事受众需求的深度分析，推动消费潜力转化成为经济增长的动力。”
发布会还公布了2024年上海体育赛事的影响力排名。
而赛事衍生品的开发和销售，也是上海体育赛事在未来还可以进一步提升的地方。
从国际上看，赛事衍生品收入是赛事收入的重要来源，例如法国网球公开赛官方特许商品的销售额可以达到100万欧元/天，温布尔登网球公开赛特许经营及商品销售总额达6100万美元。
“近几年，上海多项赛事已着手提升赛事衍生品的策划设计水平，但与国际顶尖赛事相比仍有较大的进步空间。”黄海燕说道。
当然，体育赛事影响力和市场号召力的提升是一个循序渐进的发展过程。借鉴2024年上海体育赛事的整体办赛经验，上海的各项体育赛事在2025年就有了更明确的改进方向。
“面向未来，上海市体育局将更加深入开展赛事数据挖掘工作，提供更加完备的赛事配套服务，推动更多优质文旅资源向赛事开放。”罗文桦期待着上海体育能够真正实现“因为一场赛奔赴一座城”，“进一步提升赛事品质、优化赛事资源、促进赛事发展，在上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的进程中贡献体育力量。”
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